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「何人も」の健増法 ~1329号~(17/05/30)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1329号~(17/05/30)

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措置命令・課徴金対応 40件(5/01現在)

機能性表示STATUS(5/01現在)
届出関与:受理+届出(受理待ち)=84件

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☆満員御礼のセミナー
厚労省OBと究める、規制緩和された医薬部外品と

OTC漢方の攻めどころと健食へのリレー。

そして監視指導の実態。
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詳しくは、info@yakujihou.com(中田)まで
お問い合わせください。
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「何人も」の健増法
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
アマンリゾートが伊勢に作った「アマネム」は

各部屋100平米近くの広さでプライベート温泉付きで
「ゴージャス」と評判です。
ただ、名古屋から近鉄で1時間半の距離で周りは
何もないので、

時間を持て余すのではないかと私は思っていました。
ゴールデンウィークに2泊したという知人がいたので
その点を尋ねたところ

「ついでに伊勢参りをする」ということでした。
神道と仏教の区別もロクにつかない私には
無縁のようです。

さて、

「販売者以外は無縁」というわけにはいかないのが
健増法です。
健増法の責任体制は「何人も」と規定されており
全方位だからです。
とは言っても健増法で販売者以外が指導されたり
処分を受けたりということは

バイブル商法対策でガイドラインができた2004年以来、
久しく聞いたことがありません。
当時はバイブル商法の片棒をかついでいたメーカー
数社が指導を受け、

そのことをホームページに掲載させられたものでした。
最近、健増法の動きがバイブル商法の対策に勝るとも
劣らぬほど活発化しており、

そのうち久々の事例が出るかもしれません。
このように厳しくなる一方の健食規制ですが、

規制緩和傾向にあるOTC医薬品と絡めて使う手も
あります。
先週のセミナーは満員御礼でしたが、

セミナーテキスト作成担当の中田がメルマガ読者の方に
1万円(税込)でお分けしたいと言ってますので、

ご興味のある方は、

info@yakujihou.com(中田)までお申し込み下さい。

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テキスト目次
Part1.OTC漢方・摂取型部外品の規制緩和とポジショニング

1.OTC漢方の規制緩和
1.概要
2.漢方
3.生薬

2.摂取型部外品の規制緩和

3.ポジショニング
1.健食は大手集約化の政策
2.他方、医薬品通販に大手の参入なし
3.健食は医薬品通販と絡めて使う手あり
Part2.医薬品通販のルール

1.立ち上げ
1.資格者を雇用し、場所を確保し、店舗販売業の
免許を取得する
2.資格者の雇用
3.場所
4.免許

2.運営(フルフィル)
1.コールセンター
2.ロジ

3.マーケティングのルール
Part3.医薬品通販のマーケティング

1.コンテンツ
1.体験談
2.BA
3.医師の推せん
4.ティーアップ

2.プロモーション
1.医薬品の特性
2.入口の設計
2-1.各社
2-2.電話口でのアップセル(紙・TV)
2-3.WEB
3.新規獲得手段(WEB)
3-1.WEBのPro Con分析
3-2.検討すべき新規獲得手段
4.新規獲得手段(紙)

3.LTV施策
1.生薬・漢方の方が継続は容易
2.プラス健食でLTVを上げる
3.プラス化粧品でLTVを上げる
4.医薬品をフロントにし、健食、化粧品をバックエンド
にする手もある
Part4.医薬品通販の商材

1.調査~調達
1.どういう商材があるかはPMDA検索ページで調べる
2.マーケタビリティ
3.調達

2.オリジナリティ
1.問題点
2.独占化
3.愛称をつけそれを事実上商品名化する
4.健食とセット
Part5.通販比較:医薬品VS機能性表示
Part6.規制緩和された部外品のマーケティング戦略

1.訴求ポイント

2.リリィジュ方式で行く
1.薬用育毛剤リリィジュ
2.自然素材

3.その他成分を付加する手続き
1.必要な手続き
2.承認までの期間
3.費用

Part7.まとめ

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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

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という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
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メルマガで人気を集めている記事は?
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。

(更新しました)⇒2017年1月閲覧人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて

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機能性表示制度|エビデンスについて

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小林製薬さんの機能性表示とエビデンスマーケティング

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※人気ランキングは、ブログのアクセス数から抽出しました
メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。

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