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ジーナさんの措置命令。そして広告主が責任を 回避するにはどうしたらよいのか?~1227号~(17/02/03)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1227号~(17/02/03)

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ジーナさんの措置命令。そして広告主が責任を
回避するにはどうしたらよいのか?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

昨日、号外でお伝えしたジーナさんのVCソープに
対する措置命令。
私の方から3点コメントしたいと思います。
1.この件は、商品発売後そんなに経たないうちに
調査が始まっていますので、端緒は告発なのでは
ないかと推測します。
2.普段から景表法コンプライアンス体制を整えた上で
広告チェックを景表法案件に熟達した私どもに
依頼することが重要なことはもちろんですが、

調査要求が来た後で私どもにご相談頂くことも
重要だと思います。

つまり、現在の景表法運用状況は、調査に
かなり時間をかけますので、その段階で
エビデンスの補強も可能です。

実際、昨年、それで措置命令に至らなかった
事例もあります。
3.今年度内にまだ数件措置命令が出そうです。

売上が伸びていても措置命令を受けると一気に
へこみますから、

普段からリスクマネジメント、リスクヘッジ
にも気を配ることをお勧めします。
さて、

アフィリエイトが原因で広告主が措置命令を
受けることになったら大変なことです。
昨日までの話をまとめましょう。
DeNA型キュレーションサイトがアフィリエイトプログラム
を導入している場合、

商材が健食であれば健増法が適用される。
健増法が適用されると、そのサイトの記述が、

類型ア「疾病の治療又は予防を目的とする効果」や
類型イ「身体の組織機能の一般的増強、増進を
主たる目的とする効果」

に該当する場合(「バストアップ」や「誰でもやせる」や
「育毛」などは類型イに充当する)

アフィリエイトサイトは健増法違反となる。
そうなると、アフィリエイターには、そのサイトの
記述を修正しろという指導が来る。
広告主は、そのサイトの内容をアフィリエイターに
委ねていた場合であっても責任を負う。
その責任が健増法で追及される場合は注意で済むが、
景表法で追及される場合は措置命令や課徴金まで
発展する危険性もある。
ということで、広告主としてはたまったものでは
ありません。
今のところそういう事例はないのですが、
消費者委員会が消費者庁に

「もっとアフィリエイターを取り締まれ」と
発破をかけていることもあり、

今後そういう事例が現れる可能性があります。
では、広告主がこういう「飛び火」の責任を回避する
手段はないのか?
というと、アフィリエイターとの契約内容次第では、
それも可能と思われます。

詳しいことは21日のセミナーでお話ししましょう。

早割は2月7日(火)までです。お早めに。
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