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健増法違反のアフィリエイトサイトに対する 広告主の責任は? ~1225号~(17/02/02)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1225号~(17/02/02)

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健増法違反のアフィリエイトサイトに対する
広告主の責任は?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

私の趣味が水泳であることは今までも何度か書いたことが
ありますが、

ちっともうまくならないので最近トレーナーに
習い始めました。
ところが、このトレーナー、若い女性なのですが
なかなか厳しい方で、

「体が固い」「ストレッチをしろ」とレッスンのほとんどの
時間ストレッチをやらされています。
特に肩甲骨を寄せる練習をするように命じられ、

普段の時も、エレベーターを待っている時間など
肩甲骨を寄せるストレッチを最近やっているのですが、

そのせいか少し胸が張って姿勢が良くなった気がします。
でも彼女はなかなか誉めてくれません。

アイアンレディーなのです。

さて、

昨日はバストアップのキュレーションサイトAが
アフィリエイトの仕組みになっている場合の
サイト運営者の責任について説明しました。
ではこのサイトに関する広告主Bの責任は
どうなるのでしょうか?
この点に関し、昨年6月30日消費者庁発の留意事項は、

「広告主がその表示内容の決定に関与している場合
(アフィリエイターに表示内容の決定を委ねている場合を
含む。) には、広告主は景品表示法及び健康増進法上の
措置を受けるべき事業者に当たる。」

としています(P6)。

(薬事法ルール集3-T。
>>> http://www.yakujihou.com/content/pdf/13-C3.pdf )
ですから、昨日の事例の場合に、アフィリエイターが
勝手にそのサイトを作った場合も、

広告主は責任を負います(「表示内容の決定を委ねている場合」
も含むので)。
この場合、健増法で追及される場合は、広告主は
原則注意のみですが(例外的に「勧告」処分になると
業者名が公表されます)。
景表法で追及されると、措置命令や課徴金まで発展する
可能性もあります。
業界では、昨年ダイエットサプリで措置命令を受けた
E社がダイエットサプリのアフィリエイトを止めたことが
話題となりましたが、

E社からすれば、アフィリエイターのチョンボが飛び火して
再び措置命令に発展する危険性があるので、

(同種の事例で2度目の措置命令は刑事罰のペナルティが
付く)、「念には念を入れた」というところでしょう。
詳しいことは21日のセミナーでお話ししましょう。

早割は2月7日(火)までです。お早めに。
DeNA事件から2か月

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(更新しました)⇒2016年9月閲覧人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて

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機能性表示制度|エビデンスについて

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月商1000万円のアフィエイターが恐れること

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機能性表示制度|Systematic Reviw(文献調査)について

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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

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