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薬事法コンプライアンスのノウハウ ― 薬事の虎 ― ~ 第54回 ~

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 今回のラインナップ  *今回のテーマは健康食品と化粧品となります。
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1.お得な知識
 ■「発想の転換」-表現の研究-
 ■薬事の大虎・小虎 -広告の研究-
  
2.質問コーナー 
   「健食や化粧品で”日本一”と言ってはいけないのでしょうか?」
3.編集後記
  今号の添付資料
    ○セミナーのご案内
     事例で学ぶ薬事!化粧品通販のキーワード!!
        『できる表現・できない表現』
                       6月6日(金)13:30~16:30
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「薬事法管理者」の人気が高まっています!
先日、化粧品会社のホームページの「40日間でしわが取れる」という広告表現が
問題となって業務改善命令を受けるという事件がありました。
薬事を抜きにして、健食や化粧品の広告を作ることはきわめて危険ですし、長続き
しません。薬事のわかった人に健食・化粧品の広告を作ってもらう。そのニーズが
高まっています。ということは、薬事がわかっていれば健食・化粧品の広告の仕事
が取れるということ。
薬事法管理者の資格を取った鈴木絢子さんは20代の若さにして高層マンションを
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1.お得な知識
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■「発想の転換」
 健康食品や化粧品において、効能の表現や対象の指定が禁止されていることは
 これまで何度も説明してきました。
 しかし、多くの広告制作者の方は単純に効能を表現したり対象を指定したり
 することばかり考えているように思えます。
 つまり、いくら押しても開かない門を押すことばかり考えているように思え
ます。しかし、開かないものは開かないので発想の転換が必要です。
 [健食のライティング]
 *健食では効能=体の変化を述べることができません。
 [化粧品のライティング]
 *厚生労働省は化粧品の効能として55の効能を認めています。
  薬事法ルール集、「化粧品の効能の範囲」をご参照下さい。
  ⇒ http://www.yakujihou.com/content/rule.html
 
 機能的な表現としては薬事的にはこれらの効能かそれと同等の表現しか化粧品
 の効能として語れません。
 
 *医薬品等適正広告基準も化粧品をカバーします。
 
  薬事法ルール集、「医薬品等適正広告基準の掲載サイト」をご参照下さい。
  ⇒ http://www.yakujihou.com/content/rule.html
 
  これは効能効果以外に、保証表現やオーバーな表現を規制しています。
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1.
<皆さんからのご質問>
ドリンクで「お酒の後に」という表現はOKですか?
<”薬事博士”の回答>
飲む時期を具体的に指定することは医薬品的用法用量の指定に該当しNGです。
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2.
<皆さんからのご質問>
ドリンクで「夜の宴席の多い方に」という表現はOKですか?
<”薬事博士”の回答>
二日酔い防止はうたえませんが「夜の宴席が多い方に」は二日酔い防止とまでは言
えません。
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3.
<皆さんからのご質問>
一般化粧品で「色白の私が選んだ化粧品」という表現はOKですか?
<”薬事博士”の回答>
一般化粧品では「美白」はうたえませんが「色白の私が選んだ化粧品」は美白効果
をうたっているとは言えません。
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4.
<皆さんからのご質問>
一般化粧品で「魔法の白い手」という表現はOKですか?
<”薬事博士”の回答>
文脈上「もともと白い」と読めるか「この化粧品によって白くなった」と読める
かで決まります。
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もっと[健康食品のライティング]の詳しい解説を知りたい方は
こちらへ>>> http://www.yakujihou.com/mlmg/54_1.html
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※必見!当会の会員制度について
 1.会員になるメリット
  ●会員になると・・・
   1.薬事チェック(表現添削サービス)を受けられます。・・・表現の不可部
    分を指摘し代替案を提示致します。
   2.「審査が通らない」、「指導を受けた」という時の対処法についてアドバイス
    を受けることが出来ます。・・・このアドバイスで載せることの出来なか
    った媒体に載せることが出来るようになったり、放映中止になりかけたC
    Mが継続できたり、という例が多数あります。
   3.売上を伸ばすためのコンサルティングを受けることが出来ます。・・・
    以下をご覧下さい。↓  ↓  ↓
  ●売上を伸ばすためのコンサルティングとは?
   
   ■実績が物語る。
    Yグループ(年商400億)の番頭格で今は成功ストーリーの秘訣を各地
    で講演しておられるN社長は「どうしても年商30億円の壁を越えられな
    かったが、あそこのおかげで簡単に突破でき、その後は倍々と年商が伸び
    ていった。」と私共の事を講演で語っておられました。
    実際、私共のコンサルティングで売上を伸ばした例は詳しくご紹介できな
    いのが残念ですが多数あります。
   ■普通の通販コンサルティングと何処が違うのか?
    普通の通販コンサルティングは、レイアウトの仕方や色の使い方等を教え
    ます。私共は薬事法に絡んだ戦略、つまり薬事法への適合と売上アップの
    両方を達成する戦略ををお教え致します。
    私共はそれを『薬事法マーケティング』と呼んでおりますが、
    『薬事法マーケティング』のコンサルティングをやっている所は当会しか
    ありません。
   □『薬事法マーケティング』とは何か?
    ある訪販企業から、訪販に未来はないので通販に移行したいという相談を
    受けました。一番ネックになったのは商材です。馬力のある訪販の営業
    マンのパワーを如何なく発揮できる商材はなにか?
    私共は便秘の医薬部外品を調達しました。医薬部外品であれば便秘を正面
    から語っても薬事法違反にはなりません。
    そして、私共は折込チラシを作成しました。その折込チラシの訴求力と訪
    販営業マンのパワーで1万円の商材であるにも係らず獲得率0.03%という
    高い獲得率を上げることが出来ました。(昨今は、2000円くらいの商
    材で獲得率0.02%というのが普通です。)
   □私共は健康食品は言うに及ばず、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器
    全てのジャンルに通じています。だからこそ、薬事法の知識を縦横無尽に
    駆使してこのようなコンサルティングが可能になるのです。
 2.会員になるには・・・
   毎月5万円(税別)の会費をお支払い頂く「ゴールド会員」と半年分の会費
   30万円(税別)を一括でお支払い頂く「ダイヤモンド会員」があります。
   「ゴールド会員」、「ダイヤモンド会員」での薬事チェックとコンサルティング
   に差はありませんが、サイト『薬事法.com』での閲覧範囲と有料メールマガ
   ジン無料送付の部分で異なります。
  
   ※「ダイヤモンド会員」→半年分の会費30万円(税別)を一括前払い。
             →サイト『薬事法.com』、薬事法ニュース内「真相」欄
              の閲覧可能。
             さらに
             →有料メールマガジン「薬事の虎<プロ編>」が無料で
              配信! 
 3.試してみたい・・・そんな方は
   *薬事チェックをご希望の方は・・・下記よりどうぞ。
             http://www.yakujihou.com/correction_service.html
   *コンサルティングをご希望の方は・・・このメールマガジンの質問
                      コーナーをご利用下さい。
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 ■薬事の大虎・小虎 -広告の研究-
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   次の健康食品の広告例について検討してみましょう。
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*                             *
*  加齢臭の原因は腸内発酵にあります。          *
*                             *
*          ××サプリはニオイの元を断ちます!  *
*                             *
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●この広告では××サプリが腸内発酵を改善することになり、体の変化をうたって
 いることになるのでNGです。
●しかし、サプリが発するニオイが加齢臭をカバーするという趣旨であれば、何ら
 体の変化はうたっていないことになります。 
●そうすると上記の広告例は次のように直すべきことになります。
 ↓   ↓   ↓   ↓   ↓   ↓   ↓   ↓
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 *        *
 *    ××サプリの甘い香りが    *
 *        *
 *             加齢臭をカバー       *
 *                  *
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 もっと色々な広告事例を知りたい方は
  こちらへ⇒ http://www.yakujihou.com/mlmg/more_sample.html
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薬事広告表現添削サービスがスタートしました!
まずはスポットで広告チェックをご希望の方へ!
詳しくはこちら⇒ http://www.yakujihou.com/correction_service.html
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プロレベルに達したい方は有料メールマガジン『薬事の虎<プロ編>』をどうぞ!
詳しくはこちらから⇒ http://www.yakujihou.com/mlmg/pay_mlmg.html
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2.質問コーナー   *ここではセミナーやメールでのご質問を取り上げます。
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●ご質問
 先日、メールでこんなご質問をお受けしました。
 
 「健食や化粧品で”日本一”と言ってはいけないのでしょうか?」
●”薬事博士”からの回答です。
 1.景表法の解説では最上級表現が不可とされていますが、その趣旨は他にもっ
   と良いものがある可能性を否定できないからです。
 
 2.そこで、”××コンテストで日本一”のような表現であれば、そのコンテス
   トで他にもっと良いものがある可能性は無いので景表法違反にはなりません。
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      媒体審査が通らずに困っている方はいらっしゃいませんか?
       こちらから是非一度ご相談下さい。
      >>> http://www.yakujihou.com/cgi-bin/mail/index.html
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◎以下のアンケートを行なっております。回答をお待ちしております。
-------------キリトリ線-------------------
1.当会主催のセミナー及びゼミについて。
  ①内容
 
  ②価格
 
  ③告知方法
  についてどう思われますか?
2.現在のメールマガジン及び「薬事法.com」のサイトについて。
  ①良いと思う点
  ②改善が必要だと思う点
-------------キリトリ線-------------------
●お答え頂いた方は無料で1つの質問にお答え致します。
 アンケートの回答時にご質問も合わせてお書き下さい。
●回答方法
 お手数ですが、キリトリ線内をカットアンドペーストしてinfo@yakujihou.com
 宛までお送り下さい。
 くれぐれもご質問をお忘れになりませんようにご注意下さい。
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3.編集後記
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●今号も最後までお読み頂きありがとうございます。
 最近、当会のシステムを模倣したサービス提供が見受けられます。
 薬事チェックの事例には、当メールマガジンの内容をコピーしたりしています。
 薬事に関する知識と情報のチカラの差は、ホームページを見比べて頂ければ、
 一目瞭然だと思います。
 ご不明な点がございましたらお問合せ下さい。
●今回、1種類のご案内を添付いたしました。
       事例で学ぶ薬事!化粧品通販のキーワード!!
          『できる表現・できない表現』
   
 《セミナーの項目》
     1.シミ        4.たるみ・小顔
     2.シワ        5.アンチエイジング
     3.クスミ       6.抗酸化
  今回は、ゲストに鴨田博伸氏(元㈱資生堂取締役)、鈴木絢子氏(㈱セプテー
  ニ 薬事・ライティングセクション プロデューサー)の両氏をお招きして
  おります。
 ※3月のセミナーも大好評でした!ありがとうございました。
  参加者の声はこちら⇒ http://www.yakujihou.com/mlmg/voice4.pdf
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