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プリン体・ビール訴求、わかもと製薬さんCMはOK?~1156号~(16/10/24)

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プリン体・ビール訴求、わかもと製薬さんCMはOK?
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日本シリーズ、カープの勢いが止まりませんね。

以前、中国地方に出張したときにそこにいる
ほぼすべての人がカープファンだったので
驚いた記憶があります。
当時は万年最下位状態だったにもかかわらず、です。
今はすごい盛り上がりを見せていることでしょう。

さて、

小林製薬さんの「プリトロール」は先週の金曜日も
取り上げましたが、

それに対して、わかもと製薬さんも
商品「わかもと菊花ポリフェノール」に含まれる
菊花ポリフェノールが、

ビール等に含まれるプリン体にいいとして
「食事中のプリン体が気になる方に」と商品広告で
訴求しているけれどこれはどうなの?

というご質問を受けました。

わかもと製薬さんの商品CMは、

「のみたい、食べたいが止められない、そんなあなたに」
程度の訴求なので、さして問題はないと思います。
商品CMだけでは訴求が弱いのでCMの最後に、
「わかもと プリン体 検索」と出して検索誘導を行い、

菊花ポリフェノールのエビデンスサイトに送客して、
そこにおいて、

菊花ポリフェノールが尿酸を抑制するから
ビールなどでプリン体を摂っても大丈夫という
ロジックを展開しています。

小林製薬さんよりも迂遠な訴求になっていますが、
それはなぜなのか?
続きは明日、お話ししましょう。
また、11月9日のセミナーでも
詳しくお話ししたいと思います。
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