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21日栗山千明さん「コラーゲンを作る」CMのエビデンスは?~1155号~(16/10/21)

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21日栗山千明さん「コラーゲンを作る」CMの
エビデンスは?
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この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

美人女優・栗山千明さんのファンというわけでは
ないのですが、

栗山さんのアロエステロールCMにまつわる話も
今日で3日目。
今日はエビデンスの話です。
さて、

以前、抗菌製品について措置命令を受けた会社が
「うちの製品にはしっかりしたエビデンスがある」と
記者会見して消費者庁に咎められたという事件が
ありましたが、

理系の方はここは見落としやすいポイントです。
つまり、

エビデンスはそれがしっかりしている、
レベルが高ければそれでよいというものではなく、

広告表現との関係が問題です。
抗菌製品のケースも記者会見した会社は
そこがよくわかっていなかったようでした。
どんなに立派なエビデンスであったとしても
それが広告表現と対応するものでなければ
景表法的には意味がないのです。
抗菌商品のケースはそこを見落としていたと思います。
この点で参考になるのが以前このメルマガで書いた
小林製薬さんの「プリトロール」のLPです。
この製品はビールジョッキをモチーフにした
製品パッケージなどかなり対ビールを意識した
訴求になっていますが、

この製品の含有成分であるキトサンがビールに含まれる
プリン体を吸着するというロジックで対ビール訴求を
可能にしています。
つまり、

体が二日酔いしないとかいう話ではなく、
あくまでもキトサンがプリン体を吸着するという
成分レベルの話

―体内の話をしているわけではない―

ということで薬事法をクリアーしているのです。
しかし、その先に景表法の問題があります。
そして、

その点に関し、「プリトロール」のLPには、
「キトサンにはプリン体を吸着する作用があることが
示されています(試験管内実験による)」と
記載されています。
この商品に関しては臨床試験データもあるのですが、
あえてそれを引用せずに、
試験管内実験を引用しています。
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