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求めに応じて送るのは非広告? CRMのリーガルマーケティング(5)~1115号~(16/8/23)

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求めに応じて送るのは非広告?
CRMのリーガルマーケティング(5)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
私の部屋は側面が全面窓です。
日当たりが良すぎる話は前に書いたことがありますが、

昨日のような豪雨の時は雨が全面ガラスに
叩きつけて怖いくらいでした。
皆様はいかがでしたでしょうか?

さて、

昨日は医薬品のネット販売に関する通知を
ご紹介しました。
健食や化粧品の通販広告を考える際にも、
こういう近接領域の通知はとても参考になります。
実際、何か言われたときに、
「近接領域にこういうルールがあり、

それと異なる解釈を取るべき合理的理由がない」などと
反論すると、結構アクセプトされます。
今日、ご紹介したいのは、医療広告ガイドライン、
クリニックの広告に関する平成19年の厚労省通知です。
ここでは求めに応じて送る資料は「認知性」を欠くので
非広告とされています。
曰く:
(5)患者等からの申し出に応じて送付するパンフレットや
Eメール患者等からの申し出に応じて送付するパンフレットや
Eメールは、本指針第2の1に掲げた1~3の要件のうち、

3の「認知性」を満たすものではなく、医療機関に関する情報や
当該医療機関での治療法等に関する情報を入手しようとする
特定の者に向けた情報提供や広報と解されるため、
広告とは見なされない。

病院等のメールマガジンも、その病院等から送られてくることを
希望した患者等へ送信される場合には、広告とは見なされない
この考え方は医療広告にのみ妥当するとは思えません。
健食や化粧品の通販広告を考える際にも参考になりそうです。
レスポンスを得た消費者に資料を送るとか、
メルマガを送るといったPHASEです。
詳しいことは明日のセミナーでお話ししましょう

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人気メルマガ閲覧ランキング
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい

という方は下記のブログ記事をご覧ください。
人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて

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サミーの成分広告とカルピス乳酸菌の成分広告

http://goo.gl/UNATvd

ヒアプラってプラセンタ?

http://goo.gl/n3RVGC

SRで売れないのは順序が逆だから!?その1

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SRで売れないのは順序が逆だから!?その2

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※人気ランキングは、ブログのアクセス数から抽出しました
メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。

☆「健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター」

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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

*機能性表示データブック

*拒絶事例集

☆「機能性表示ページ」

>>> http://goo.gl/9C89k3

★初心者向け
機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
ご覧いただくとわかりやすいかもしれません

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