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薬事3法が適用されない非広告とは? CRMのリーガルマーケティング(1)~1108号~(16/8/08)

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薬事3法が適用されない非広告とは?
CRMのリーガルマーケティング(1)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

今週から来週にかけてウィーンに海外出張してきます。
どこにいようとメルマガは
11-16日以外は配信するつもりです。

さて、

先週紹介した8月1日付の消費者庁発メールは
薬事法・健増法・景表法の薬事3法にまたがるもので、

かなり凄みのあるメールでしたが、非広告であれば、
そもそも薬事3法は適用されません。
では、

その非広告とは何なのでしょうか?
たとえば、カルニチンのサプリを販売していて、
入り口に無料サンプルを置き、無料サンプル請求者に、
1週間ほど経って、カルニチン読本を送る。
そこには、商品は出てこず、カルニチンが体脂肪を
溶かすという臨床データが載せてある。
こういうやり方はOKなのでしょうか?
この答えは、この「カルニチン読本」が非広告と
言えるのかどうかで決まります。
非広告と言えればそもそも薬事3法は
適用されないのでOKです。
そして、非広告と言えるかどうかで重要な意味を
持つのが広告の定義です。
これについて、
平成10年の厚労省通知は広告をこう定義しています:

1.顧客を誘引する(顧客の購入意欲を昂進させる)意図が明確であること。
2.特定医薬品等の商品名が明らかにされていること。
3.一般人が認知できる状態であること。

ここで重要なのが1の顧客誘引性です。
そして、ここの判断は、これまでの事例を見ると、
そのツールの学術性の高さと、商品広告との距離の
2軸で判断されているようです。
「カルニチン読本」に出ているのは体験談のみ
というのでは学術性ゼロです。

ネットで見つけた記事をコピペしているのみ
というのも学術性ゼロです。
しかし、

臨床データを載せているのなら学術性は高いです。
他方、商品広告との距離はどうでしょうか?
無料サンプルとともに送っているというのでは
商品広告との距離は近いです。
しかし、

無料サンプルを送ってから1W後に別送している
というのでは距離が近いとは言えません。
結局どう考えたらよいのか?
それは24日のセミナーでお話ししましょう。
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