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ダイエット健食。6か月4、5キロがMAX!?~1077号~(16/6/28)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1077号~(16/6/28)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

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Produced by Mike Hayashida

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2016/07/7 開催

機能性表示なしでも戦える!

健康食品の適法なプロモーション戦略 ワンツースリー

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ダイエット健食。6か月4、5キロがMAX!?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
昨日、

早々とお中元第1号を頂きました。

ありがとうございました。

こちらから差し上げるお中元もあります。

大体、私の妻が選ぶのですが、その中に、
「1万円の桃」がありました。
果物好きな方に差し上げるのですが、
どんな桃なのか食べてみたいものです。

さて、

今から2年前、消費者庁から、
「消費者の皆様へ(健康食品の表示について)」
と称する消費者へのお知らせが出ました。
いわく、

「適切な運動や食事制限をしながら、人が痩せることが
できるのは、6か月間で4kg から5kg 程度までである」。
この考え方はこれまでは消費者庁による消費者に対する
啓もうに過ぎませんでした。
ところが、

これが、近々出るであろう、消費者庁の通知
(健食に対する景表法・健増法留意事項の改定)

に盛り込まれる予定です(案p16)。

いわく、

「健康食品の中には、痩身効果を標ぼうするものが
多く見受けられる。

しかし、消費エネルギーが摂取エネルギーを上回らない限り、
人は痩せないのであって、特定の健康食品を摂取するだけで、

特段の運動や食事制限をすることなく、
短期間で容易に痩身効果が得られることはない。

適切な運動や食事制限をしながら、人が痩せることが
できるのは、6か月間で4kg から5kg 程度までである。

したがって、このような表示は、虚偽誇大表示等に
当たるおそれがある。」

こうなると、6か月4,5キロは規制の基準となります。
ただ、いくつかの疑問があります。
1、6か月4,5キロなら、置き換えでないサプリ型でも痩せると
言えるのか?

2、置き換え型なら、6か月4、5キロ以上痩せると言えるのか?

3、そもそも消費者庁は痩身の考え方について
「エネルギー±理論」 に立脚しているが、最近はやりの
「糖質制限理論」は認められないのか?

これらの答えは今後のダイエット健食ビジネスに
大きな影響を与えます。

詳しいことは7月7日のセミナーでお話ししましょう。
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薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

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