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たかが雑品、されど雑品~1073号~(16/6/23)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1073号~(16/6/23)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

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Produced by Mike Hayashida

機能性表示STATUS(6/1現在)
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受理(販売開始待ち):0件
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2016/07/7 開催

機能性表示なしでも戦える!

健康食品の適法なプロモーション戦略 ワンツースリー

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たかが雑品、されど雑品
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
昨日、中国の大手化粧品会社の方と会食しました。
中国におけるmade in japanの人気の高さは
メディアでも報道されている通りですが、

この会社はそこで工場を日本に作って、
日本から中国に輸出して中国で販売することを
計画している、ということでした。
その日本での生産について知恵を貸してほしい
というのです。
中国での販売はお手の物ですから、

こうなると中国進出を考えている日本企業は
太刀打ちできません。
ビジネスの世界における合理性の追求は
すさまじいものだと改めて痛感しました。

さて、

今、改めて雑品が注目されています。

ころころローラ、美顔器、EMS,マットなどなど。
その理由は私が常々重要だと強調しているリーガル的な
ポジショニングのよさです。
まず、物理的効果で説明できる効果をうたっても
薬事法OKです。

たとえば、

表情筋トレーニングをしながら美顔器使おうというのであれば、
「法令線に効果あり」とうたっても、薬事法はOK。
本当にそうなのかは景表法の問題ですが、
そこはエビデンスがあればクリアーできます。

ここのところずーと説明している健増法は適用されません
ー健増法の対象は健食・一般食品ですー。
この点は化粧品も同じですが、化粧品にはプロモーション上
とても厄介な適正広告基準がまとわりつきます。
しかし、雑品には適用されません。
よって、

データが出せるほか、ビフォーアフターもOK、
医師の推薦もOKです。
最近は自律神経を整える枕なども登場しています。

そして、

これから規制が強化される健食のマーケティングにも
使えます。

それはどういうことなのか?
詳しいことは7月7日のセミナーでお話ししましょう。
明日までに申し込むと早割がありますので
お申し込みはお早めに。
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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

*機能性表示対応受託実績

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