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注目度の高いトピックは?~1072号~(16/6/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1072号~(16/6/22)

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2016/07/7 開催

機能性表示なしでも戦える!

健康食品の適法なプロモーション戦略 ワンツースリー

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注目度の高いトピックは?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

ご存知のようにイギリスのEU離脱問題のあおりで
今、円高です。
去年は1ポンド200円くらいでしたが、
今は1ポンド150円くらいです。
来月ロンドンに出張予定でロンドンはしばしば行くので
ここで一気に銀行で両替しようと思ったところ、

「何のために両替するのか?」「出張の目的は何か?」
など根ほり葉ほり聞かれ、

結局は高額の両替は銀行ではできないと
断られてしまいました。
昔はいくらでも好きに両替できたのに、

いつの間にか、通貨の海外流出を恐れる後進国のように
なってしまっているようです。
いずれにせよ、
明日のイギリスの国民投票が注目されます。

さて、

注目度が高かったのが先週の健増法新規制のセミナーでした。

満員の盛況でした。
とても長い通知(案)なので読み解くのが大変なのですが、
簡単に言うと、こういうことです。
対象は健食と一般食品。

ポイントは二つです。
まず、やってはいけないことが3つあります。

1、医薬品の縄張りに入ってはいけない。
つまり、医薬品のような効果をうたってはいけない。

2、トクホ・機能性表示食品の縄張りに入ってはいけない。
つまり、トクホや機能性表示食品と誤解させるようなことを
うたってはいけない。

3、栄養機能食品の縄張りに入ってはいけない。
つまり、栄養機能食品と誤解させるようなことを
うたってはいけない。
次に、

この規制は、プレーヤーだけでなく、
アフリエイト・ASP・広告代理店・メディアにも及ぶ。
この2点目が今までになかった新機軸です。
イケイケのアフリエイトやASPや広告代理店やメディアが
実際に行政指導を受けると、

WEBマーケティングに大きな影響を与え、

「行けるところまで行くのだ」と腹をくくっているプレーヤーも
広告手段を失ってしまいます。
(案)が取れ、実際に動き出すのは来月からの見通しですが、
実際の運用がどうなるのか、とても注目されるところです。

詳しいことは7月7日のセミナーでお話ししましょう。
今週金曜までに申し込むと早割がありますので
お申し込みはお早めに。
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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。

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