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過去は過去!?~1047号~(16/5/18)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1047号~(16/5/18)

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2016/06/17開催

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過去は過去!?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

ローマ出張の際に泊まったホテルは、

過去、貴族の館だったそうですが、
庭園には3つもプールがある
広大な敷地で、眼下にはサンピエトロ寺院も見渡せ、

こんなところに住んでいた貴族様とはいったい
どんな方だったのだろうと思いを馳せてしまいました。

さて、

消費者庁に問い合わせをすると、「過去は過去」と
いうセリフが返ってくることがあります。

今日はそんな話です。

月曜のメルマガに、機能性表示で減量訴求は不可、
ということを書きましたところ、

「でも、受理事例には減量訴求をしているものがあるではないか?」
という問い合わせを受けました。

確かに、A201肥満気味な方の青汁Tなどの届出表示には、

「体重やお腹の脂肪(内臓脂肪と皮下脂肪)や
ウエスト周囲径(ウエストサイズ)を減らす」

と書いてあります。

この例は、その前に「肥満気味の方の」があるので、
単なる減量訴求とは違うと、
消費者庁は考えているのかもしれません。

しかし、「それは過去の受理事例の話。今は違う」という
ロジックで来るかもしれません。

実際、「便秘気味」などは、A115ボタニカルファイバーTなどで
使われているフレーズですが、これを今使うと、

「疾病予防を暗示している」と言われ、
「でも過去認めているのでは?」と問うと、

「過去は過去」という答えが返ってきます

「過去と言ってもついこの前のことなのに・・・」と

複雑な心境ではあります。

こういう場合どうしたらよいのか?

そのことは来週26日のセミナーでお話ししましょう。

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