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健食の権限を消費者庁が掌握して変わること(その4) 虚偽誇大と決めつけられる5つの場合~1044号~(16/5/13)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1044号~(16/5/13)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

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2016/05/26開催

拒否事例をコッソリ教えます。

機能性表示 新審査基準の実態と対策!

審査基準、審査方法が変わった、
これを知らずして何度出しても通りません。

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健食の権限を消費者庁が掌握して変わること(その4)
虚偽誇大と決めつけられる5つの場合
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

ローマ出張の際、お昼に築地市場みたいなところでの
ランチを案内され、

なんだか居酒屋レベルの接待だなとむっとして、

そこで一番高かったーと言っても日本円で
2500円くらいートリフリゾットを頼みました。

カウンターで不機嫌に待っていた私に出されたリゾットが
とてもおいそうだったのでワクワクしながら食べてみると、

絶品!

こんなおいしいリゾット初めて!と思うほどでした。

それからすっかりトリフリゾットのとりこになってしまい、
次の出張先ニューヨークで探したら、ありました。

かの世界的和食チェーンNOBUをクリエイトした松久信幸氏の
スペシャルバージョンレストラン「マツヒサ」に。

ローマの築地市場にはかないませんでしたが、
秀逸なリゾットでした。

東京でおいしいトリフリゾットが食べれるレストランを
ご存知の方はぜひ教えて下さい。

さて、

何度もお話していますが、健食に関して、

これまで、
「薬効をうたえば薬事法違反」が標語でしたが、

これからは
「健康保持増進効果をうたえば健増法のターゲット」が
標語になります。

そして、ターゲットになって、虚偽誇大と決めつけられて

即行政指導に至るパターンが5個あります。

第1は、 医師又は歯科医師の診断、治療等によることなく
疾病を治癒できるかのような表示をしている場合です。

健食で病気が治るなどということはあってはならないことなのです。

3月のライオンさんの事例も、以前のメルマガに書きましたように、

「薬に頼らず」がまずかったようです。

そんなことはあってはならないことで、
それゆえ、裏付けを問わず、「虚偽誇大」と認定されます。

第2は、健康食品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限を
することなく、短期間で容易に著しい痩身効果が得られるかのような
表示をしている場合です。

制限なしに痩せるなどということもあってはならないことなのです。

ガイドラインでは、「制限しても6か月で4-5キロが限度」とされています。

ダイエット健食を扱っている方々はここは要注意です。

エビデンスがあってもダメなのです。

第3は、効果に関して最上級又はこれに類する表現を用いている場合です。

「通常、健康の保持増進の効果は、個々人の健康状態や生活習慣等
多くの要因により異なっており、現存する製品など一定の範囲の中で
最高の効果を発揮することは立証できない」と決めつけられています。

それゆえ、

「最高級」、「最高レベル」、「日本一」、「ベスト」といった
最上級の表現を効果に関して用いる広告は虚偽誇大となります。

訴求するなら、効果に関係なく、「日本1の安さ」などと行くか、
効果に絡めたいなら、「日本初の美容サプリ」と行くか

ー「美容サプリ」は11日にお話しした類型オに該当するので
薬事法違反にはなりません。来週説明しますーです。

これらは、虚偽誇大と決めつけられないので、
裏付けの勝負となります。

第4は、一部の都合のよい体験談など体験談の使用方法が
不適切な場合です。

一部の都合のよいものではない、と言えるためには統計学の
理論武装が必要です。

それがなく体験談だけ載せていると、虚偽誇大と決めつけられる
ことになります。

第5は、試験条件を明瞭に表示しないなど体験結果やグラフの
使用方法が不適切な場合です。

ここも統計学の理論武装があるかどうかで決まります。

健食のプレーヤーの方々は今すぐこの5個に該当しないか
チェックしてください。

該当するようであれば、

・会社名
・ご担当者氏名
・メールアドレス
・電話番号
・該当内容、問題点等

を明記の上

info@yakujihou.com

中田まで、ご連絡ください。

詳しいことは6月17日のセミナーでお話ししましょう。

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