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健増法で攻められるアフィリエーター~1036号~(16/4/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1036号~(16/4/22)

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健増法で攻められるアフィリエーター
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
ここのところ、薬事法は静かですが、
消費者庁関係はめまぐるしく動いています。
機能性表示。

景表法。課徴金。

健増法。

機能性表示の運用の変化は何度もお伝えしている通りですし、
課徴金の現場の動きもお伝えしているとおりです。
今度はさらに、20日。二つ動きがありました。
一つは、健増法新ガイドラインの公表。

もう一つは、健康食品に関する景表法・健増法ガイドライン
ー2013年のクリスマスプレゼントーの改定。
どちらも健康食品ビジネスに大きな影響を与えそうです。
変な言い方ですが、健康食品に対する規制の主役は、今後、
薬事法から景表法・健増法に確実にシフトしていくと思います。

さて、

健増法ガイドラインでは、媒体責任も定められ、その中に、
「インターネット媒体社」が盛り込まれることになりました。
この「媒体責任」については業界誌などが盛んに
報道していますのでそちらに任せることにして、

私が注目しているのは、アフィリエーターに対する追及です。

プレーヤーにとっては、媒体責任よりも、こちらの方が重要です。
アフィリエーターがネット媒体であることは問題ないと思います。

しかし、アフィリエイトサイトはその位置づけがはっきりしません。

勝手にランキングを付けているという立ち位置であれば、
それは情報であり広告ではなく、健増法の対象外です。
しかし、最近、佐々木食品さんの「しじみ習慣」に対する
消費者団体の追及で、アフリエイトサイトの中に、

広告であることを明記するものが出てきました。

この追及に関してはメルマガ999号(16/3/01)をお読みください。
こうなってくると、こういうアフリエイトサイトも健増法の追及を
免れないように思います。
この問題が今後どういう風に展開していくのかASPや
広告代理店のみならずプレーヤーも目を離せないところです。

詳しいことは26日のセミナーでお話ししましょう。

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