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年度始まりに考えるべきこと!?~1022号~(16/4/04)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1022号~(16/4/04)

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年度始まりに考えるべきこと!?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。

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あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週金曜のメルマガに、

3月だけで6件措置命令が出たと書きましたが、

そのうち3件は健康食品です。

先週のえがおの黒酢の広告に対する措置命令に関しては、
これで措置命令受けるのなら一体どうしたらよいのか?

という声も聞かれました。

どう見ても、

消費者庁は一般健食を厳しく取り締まり、
限定された範囲で機能性表示を育てたいという政策のようです。

私が

「市場規模が3倍に! 健食ビジネス新時代を勝ち抜くプロの戦略」

で書いた“一般健食包囲網”
は私の予言通り着々と進んでいる感じがします。

他方、

化粧品は昨年度措置命令は1件もありません。

おまけに、

消費者庁がこれから活発化させようとしている健増法

―ライオンさんに勧告下したあれ―

は化粧品には適用されません。

私は先月発売された

「機能性表示とノウハウカルテットで4年でビリオネアへの道」で、

ヘルスケアビジネスにおける
法的ポジショニングの重要性を説いていますが、
その法的ポジショニングという観点から見ると、

健食よりも機能性表示健食や化粧品の方が
断然優位性がありそうです。

ただ、

機能性表示は資金が必要です。

そこがボトルネックになって未だに踏み切れず
一般健食に縋りついているプレーヤーさんが沢山いますが、

やんちゃをしていると、

刑事事件になるか行政から鉄槌を食らうか
メディアの審査が通らなくなるか、

はたまた、

適格消費者団体の追及をうけるかいずれにしても

明るい未来はありません。

そういうプレーヤーの方は
化粧品を商材として考えた方が賢明です。

ただ、こちらも激烈な競争なので、
そこで勝ち残るのは並大抵のことではありません。

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