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突っ込んだ機能性文言がSRで登場!~931号~(15/11/9)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~931号~(15/11/9)

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突っ込んだ機能性文言がSRで登場!
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エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

2週間ぶりに動画ニュースをUPしました。
ジャンルは一般化粧品です。
テーマは一般化粧品で56以外の効能を言うには
どうしたらよいか?です。

ご存知のように一般化粧品の効能については
56の表が定められていて
原則それ以外は言えないということになっています。

そういう規制の下では先行者が圧倒的に有利です。
みな同じようなことしか言えないならば
すでに知名度があるブランドに
消費者は惹かれるからです。

そこで後行者にとっては
例外フィールドが重要になります。

今日の動画は
粧工連の通知や厚労省の通知に言及しながら
この重要な例外を説明していますので
是非ご覧くださいね。
↓    ↓    ↓

http://tinyurl.com/ocpa46w

***
さて、機能性表示ですが

機能性文言でもだんだん突っ込んだものが
出てくるようになりました。

先週UPされた東洋新薬さんの
葛の花スムージーTがそうです。

いわく・・

「本品には、葛の花由来イソフラボン(テクトリゲニン
類として)が含まれます。葛の花由来イソフラボン
(テクトリゲニン類として)には、肥満気味な方の、
体重やお腹の脂肪(内臓脂肪と皮下脂肪)やウエスト
周囲径を減らすのを助ける機能があることが報告され
ています。肥満気味な方、体重(BMI)が気になる方、
お腹の脂肪が気になる方、ウエスト周囲径が気になる方
に適した食品です。」

肥満・体重・BMI・ウエストと
ダイエットワードに溢れています。
トクホではありえないような表現です。

ただ、もとのSRを見ると
ヒップもアウトカムとしていて
有意な減少が確認されています。

なぜこれを表示文言に入れなかったのか
たいへん興味のあるところです。

私どもは10月末現在
販売開始が3件
受理(販売開始待ち)が3件
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今週の動画ニュース(林田学の健康美容現場ニュース)
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11月9日

化粧品

一般化粧品56の効能以外に言えること
動画視聴はこちらから

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