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えがおさんの広告と適格消費者団体の追求(その3)~915号~(15/10/9)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~915号~(15/10/9)

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えがおさんの広告と適格消費者団体の追求(その3)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
機能性表示は、今週これまで6件もUPされました。
いずれもSRとなっています。

中でも注目は、大塚製薬の
ネイチャーメイド イチョウ葉。

表示文言はこうです:
本品にはイチョウ葉フラボノイド配糖体、イチ
ョウ葉テルペンラクトンが含まれます。イチョ
ウ葉フラボノイド配糖体、イチョウ葉テルペン
ラクトンは、認知機能の一部である記憶(知
覚・認識した物事の想起)の精度を高めること
が報告されています。

「認知機能の一部」というワーディングは
なかなか考えたものだと思います。

さて、今日も
えがおさんのブルーベリー広告についてのQ&Aです。
Q.
適格消費者団体消費者支援機構関西のHPを見ると
えがおさんは、論文を8編も書いていると
主張しています。
なのに、なぜターゲットとされたのでしょうか?

http://www.kc-s.or.jp/detail.php?n_id=10000543

A.
試験を行うときには
広告表現を見据えて行う必要があります。
機能性表示を例としましょう。
ひざ訴求を考え、「ひざ関節の可動性をサポート」を
表示文言としつつ、広告では「ひざの痛みにお悩みの
方へ」と訴求することをプランニングしたとします。
そうすると、試験計画は、前者のために、たとえば
ひざ可動域の角度測定、後者のために、たとえば
ひざの痛みのVAS評価(主観評価)、となります。
せっかく試験を行っても前者だけだと
機能性表示は「ひざ関節の可動性をサポート」で
行けますが、
「ひざの痛みにお悩みの方へ」と広告をして
突っ込まれたときにエビデンスがないということに
なってしまいます。

Q.
なるほど、機能性表示の表示文言および広告と
試験を全て合わせてプランニングしなければならない
ということですね。
えがおさんのケースは一般健食ですが、
この辺りの対応関係はどうだったのでしょうか?
A.
それは29日のセミナーでお話ししましょう。

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今週の動画ニュース(林田学の健康美容現場ニュース)
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1.アトピー情報サイトから検索ページへのリンクは
薬事法違反にならないか?

2.現在販売しているミネラルウォーターに
新たに葉酸シロップを付けて「妊活」とうたえるか?

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