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機能性表示で「ビタミンAたっぷり」とは言えないの?~907号~(15/9/30)

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~907号~(15/9/30)

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機能性表示で「ビタミンAたっぷり」とは言えないの?
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
今日は早朝から少人数限定のクローズドセミナーです。

機能性表示で商品をローンチできるかどうかは
消費者庁の「形式審査」にかかっているわけですが
この「形式審査」というものはどういうものなのか?
4月にスタートした直後は
消費者庁自体にもブレがみられて
私どもも対応方法も決めかねていました。

しかし、半年がたち、不備事項指摘方式という形式も
基準も大体定まってきた感があります。

であれば、その基準に最適化するよう商品設計を行い
エビデンスの取得方法を決めることが目的合理的です。

今日のセミナーでは
不備事項指摘方式の実例をベースとしながら
「最適化」の具体的方法をレクチャーする予定です。

今、消費者庁の不備事項指摘方式を語れるのは
何例も経験済みの私どもだけです。

本日ご参加できなかった方々は14日の無料相談会に
ご参加ください。
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機能性表示食品の実務に関してお悩みの方を対象に
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先着6社様のご案内となりますので、お早めに
お申し込みいただきますようお願いいたします。

↓ ↓ ↓

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機能性表示無料相談会

■日時
2015年10月14日(水)13:00-17:00

■場所
薬事法ドットコム会議室

■お申し込み方法
・メール: ydc003@usjri.com(鶴岡)

・電話:03-6274-8781

■定員 先着6社さま限定

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さて、今日は、機能性表示の広告において
「ビタミンAたっぷり」という表現は可能か
というQAです。

Q.
ビタミンAをその他成分として含有する
機能性表示健食をリリースしました。
「ビタミンAたっぷり」という広告表現を考えた
ところ、代理店に「それはだめなのではないか」と
言われました。どうなのでしょうか?

A.
必ずしもそうではありません。
1.栄養機能成分を機能性表示の関与成分とすることは
できません。これは栄養機能食品制度と機能性表示
食品制度を両立させるための政策的配慮です。
この例ではビタミンAを関与成分としているわけでは
ないので、そこはOKです。

2.ところで、ガイドラインP35の「第1 容器包装への
表示」には、P38に「2.表示禁止事項の(2)」があり、

「食品表示基準第7条及び第 21 条の規定に基づく栄
養成分の補給ができる旨の表示及び栄養成分又は熱
量の適切な摂取ができる旨の表示をする場合を除
き、消費者庁長官に届け出た機能性関与成分以外の
成分(食品表示基準別表第9の第1欄に掲げる栄養
成分を含む。)を強調する用語

1) 強調する用語とは、「○○たっぷり」、「△△強
化」のような表示をいう。

2) 含有量を色や大きさ等で目立たせた表示は望まし
くない。

3) 主要面に成分名のみを目立つように特記した表示
や機能性関与成分で
あると消費者に誤認を与えるよ
うな表示(例:◇◇(届け出た機能性関与成分以外
の成分)のパワー)は望ましくない。」

と記述されています。
つまり、パッケージでは
「ビタミンAが含まれています」のような含有表現は
OKだが、「ビタミンAたっぷり」のような
強調表現はNG、ということになります。
これは、関与成分にはなりえない
栄養機能成分について、関与成分と誤解させるような
表現は許さない、という趣旨と思われます。
3.しかし、2はあくまでもパッケージの話で
広告のルールではありません。したがって、広告で
「ビタミンAもたっぷり」のような表現をすることは
必ずしもNGではありません(もちろん強調表現が
できるだけの含有量をクリアーしていることは
必要です)。

4.1点気になるのが、届出の際の逸脱広告をしない
旨の誓約です。つまり、「当該食品の広告等に
ついては、届け出た表示の内容を逸脱する表示を
行いません。」との誓約に反しないか?です。
しかし、これも結論的には反しないと考えられます。
なぜなら、逸脱の対象は「届け出た表示」
つまり、機能性文言なので、機能性と関係のない
「たっぷり」表現をしても逸脱にはならないからです。

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機能性表示無料相談会

■日時
2015年10月14日(水) 13:00~17:00

■場所
〒150-0051
東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-3 やまとビル8F
薬事法ドットコム会議室

■お申し込み方法
・メールの場合

表題を「機能性表示無料相談会参加希望」として

会社名
ご担当者名
ご連絡先

を明記の上

ydc003@usjri.com(鶴岡)

までご連絡下さい。

・電話の場合

TEL:03-6274-8781
受付時間:9:00~18:00(月~金)

機能性表示無料相談会出席希望とお告げ下さい。

■定員
先着6社さま限定。定員に達し次第〆切ります。

■お問合せ
事前にご質問などあれば上記電話
あるいはメール( ydc003@usjri.com )でも承ります。
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