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勝てば3年年商100億、 負ければ損害26億のエビデンスマーケティング~896号~(15/9/11)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~896号~(15/9/11)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

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勝てば3年年商100億、
負ければ損害26億のエビデンスマーケティング
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

最近、海外企業からの
機能性表示問い合わせが増えています。

昨日は何と!イスラエルの会社でした。
イスラエルというと
周辺国との紛争のイメージが浮かんできてしまいますが
実は化学・数学・PCなどの技術は世界最先端で
サプリのテクノロジーもまた、進んでいます。

これまで日本のサプリ市場には
なかなか入り込めていなかったが
今回の機能性表示制度導入を機に
もっと日本に進出したい。

しかし、制度や運用があまりにもわかりにくく
躊躇していたが、あなたならそこをクリアーに
説明できると思うので、イスラエルに来て
トップにレクチャーしてほしい、ということでした。

大変光栄な話ではありますが
パレスチナやISISから
しっかりガードしてほしいものです。

さて

私のクライアント様には、エビデンスに支えられた
強烈なビフォーアフターを武器として
3年で年商100億に至った
プレーヤー様がおられます。

「99%の人が痩せています」という
強烈なコピーをエビデンスを背景に展開して
2年半で月商4億に至ったプレーヤー様もおられます。

他方、東証1部上場のドクターシーラボさんは
美顔器広告のエビデンス欠如が原因で
3年前に措置命令を受け
10日で株価が51円下がり
時価総額にして26億円が吹き飛んだと言われています。

その後、上場以来初の
減収減益に至ったとも言われています。

また、ダイエットサプリで
飛ぶ鳥を落とす勢いで急成長を遂げたC社さんも
エビデンス欠如が原因で措置命令を受け
一気に急降下してしまいました。

このように、エビデンスの有無、使い方で
急浮上する例もあれば、急降下する例もあり
マーケティングにおけるエビデンスの重要性が
増しています。

このノウハウをお伝えするセミナーを
30日午後に開催しますので是非ご参加ください

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9月30日(水)PM開催

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このセミナーにはもう一つ貴重な情報があります。

最近、ダイエット健食のLPで景表法違反を追及され
措置命令間違いなしとみられていたプレーヤーさんが
結局行政指導に収まった、という事例がありました。

景表法違反で措置命令を受けると
メディアで報道され
上記のように大きな損害となります。

しかし、同じく景表法違反でも
行政指導で終われば公表はなく損害はミニマムです。

この差はどこから生まれるのか?

景表法違反の追及は積極的に行われていますので
今も水面下ではたくさんの企業が
メールなどで警告を受けています。
これらの事例は今後どうなるのか?

これらの点も解説したいと思いますので
是非ご参加ください。

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今週の動画ニュース(林田学の健康美容現場ニュース)
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化粧品

1)「98%の愛用者が満足」
2)「肌の奥深く※  ※角質層まで」
3) 若見え

一般健食

1)エビデンス広告

動画視聴はこちらから
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林田学の機能性表示届出書類作成マニュアル(第2版)
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テキスト教材のご案内
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☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

○言っていいこと、悪い事。
皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
”コツ”を具体的にお伝えする
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*初版は2009年3月ですが、
現在の法規制に適合するように改訂済です。

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