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ロンドン発ビリオネアのポジショニング~876号~(15/8/10)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~876号~(15/8/10)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

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ロンドン発ビリオネアのポジショニング
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
今ロンドンに来ています。
東京より10度くらい気温が低いので
とても快適です。
ただ、ヒースロー空港で
なにかトラブルがあったらしく
ブリティッシュエアーに預けたスーツケースが
行方不明になってしまいました。

携帯の充電器や私の好きな水泳道具など
こちらで買い足さねばならず
これからブリティッシュエアーに
補償の請求をせねばなりません。

そんなどたばたの中で
こちらではオックスフォード大学などで
再生医療の情報収集などをしています。
その成果はそのうちメルマガでもご紹介しますね。

さて、ロンドンに来るまでの間
私はずっと健康美容ビジネスの
これからのポジショニングについて考えていました。

というのも、ここ数年間に
このフィールドは
再生医療と機能性表示で
大きく様変わりするだろうと思っているからです。

再生医療などというと
IPSなどのイメージが強く
対岸の話に思えるかもしれません。

しかし、全国に1千万人以上いるといわれる
ひざ痛に悩む方々。

それが軽い人は
機能性表示健食に大きく流れるでしょう。

ご存知のように、軽いひざ痛を対象とした
エビデンスを用いる機能性表示健食を
消費者庁はクリアーさせているので
機能性表示健食はこのマーケットを
かなり取り込むことになるでしょう。

他方、それではひざ痛が解消しない
ひざ軟骨の形成が必要だという人のニーズは
再生医療が拾うことになります。

そこでは
施術としては
培養ひざ軟骨を用いた変形性膝関節症の施術が、

商材としては
医薬品や化粧品に代わる
再生医療等製品という新しい商材が
マーケットのニーズを
取り込んでいくであろうと思います。

こういう大きな時代の変革に際し
現在医薬品販売業の許可をお持ちのプレーヤー様は
再生医療等製品の販売業の許可も
合わせて取ることを強くお勧めします。

そのやり方がわからない方は

ydc003@usjri.com まで

「会社名」
「ご担当者氏名」
「メールアドレス」
「電話番号」をご記入の上

表題を、0810解答希望として
メールにてご連絡をお願いいたします。
(それ以外のタイトルだと見落とす場合があります)

他方、これまでの健食・化粧品・医薬部外品のように
無許可で販売できるプレーヤーで
勝ち組になりたい方は
機能性表示健食の導入はMUSTです。

私どもの関与事例では、オープンマーケットで
SR型健食のCVRは1.5倍に伸び
RCT型健食のCVRは3倍に伸び

クローズマーケット(DM)では
売上が5倍に伸びています。

このメルマガで何度もお伝えしているように
機能性表示に対する消費者庁のハードルは
思っていたほど高くありません。

現在問題なのは、そこではなくて
形式審査の手続きが遅い
-3、4か月待たされている事例も出ている-
という点です。

今プレーヤーの方々のニーズを満たすサービスは
学会で発表できるようなSRを作ったり
臨床試験を行ったりすることではなく
消費者庁に早く受理してもらう
ノウハウを提供することなのです。

私どもは今そのポジショニングに立っています。
プレーヤーの方々は私どものサービスを利用して
一日も早く1.5倍、3倍、5倍という
ポジショニングに立って
ビリオネアへの道を邁進してください。

詳しいことは27日のノウハウ説明会でお話しします。

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