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にんにく卵黄/スーパーアフィリエーターと機能性表示 (その3)~857号~(15/7/13)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~857号~(15/7/13)

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2015年7月29日(水)開催

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にんにく卵黄/スーパーアフィリエーターと機能性表示
(その3)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

消費者庁サイトには、機能性表示届出が
火曜に続き金曜も2件リリースされました。

週2回のUPは初めてのことです。

未消化案件在庫がまだ200件超あるようですから
どんどん消化をすすめてほしいものです。

今週は冒頭でそのいくつかをご紹介しましょう。

今日は、健康家族さんのにんにく卵黄です。
この商品には、次のような特色があります。

1.試験は2006年から2007年に行われていますので
トクホ絡みと思われます。
(安全性試験のやり方がトクホスタンダードに
沿っていることからもそれが裏付けられます)

2.血圧のRCTですが、
境界型では有意差はなく
軽症型でのみ有意差があります。
軽症型のみの有意差でOKなのであれば
RCTはとてもやりやすくなるので
このケースは重要な先例です。

3.作用機序にエビデンスがないのは???ですね。
***
さて、前回はスーパーアフィリエーターが
薬事法違反にならぬよう気をつけ出したということを
お話ししました。

その結果、健食に関して言えば
スーパーアフィリエーターは
何も言えない一般健食よりも
機能性表示健食の方を
求めています。

さらに、それに拍車をかけ始めているのが
LPのCV率です。

アフィリエーターにとっては
せっかくどんどん送客しても
LPのCV率が低ければ
報酬がチャリンチャリンと蓄積していかないので
クライアント様のLPのCV率は
重要関心事です。

そこで気になるのが
一般健食でなく機能性表示健食にすると
どうCV率が変わるのか?ということです。

ここは今のところ機能性表示に変わると
CV率は1.5~2%UPするという
数字が出ています。

もし、従来の一般健食LPでのCV率が
2%だとすれば
3.5%~4%
つまりCV数は
1.5倍~2倍にUPするというわけです。

このことがスーパーアフィリエーターに
どういう影響を及ぼすかは
言うまでもないところです。

CV率の変化はマーケティング戦略上
きわめて重要な事項なので
29日のセミナーで詳しくお話ししたいと思います。

↓    ↓    ↓

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7月29日(水)開催

機能性表示時代のマーケティング戦略はこうだ!

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