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喫食実績7700個!RCTデータ欠損あり! 先週の機能性表示~852号~(15/7/6)

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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

機能性表示の先週は
4件が消費者庁サイトに登録されましたが
今回もチャレンジングでした。

まず、雪印さんの恵ヨーグルト(RCT)。
1.脱落することなく試験を完了した
被験者データの中に欠損があります。

2.ポイント考察において
t検定では有意差が出なかったものを
ANOVAによる全体考察に切り替えて
有意差を出しています。

3.内臓脂肪は減少で有意差を導き出したが
体脂肪は増加してしまったことの
エクスキューズは一見の価値あり。

次に、ファインさんのひとみの恵ルテイン40(SR)

1.こちらの安全性エビデンスは喫食実績のみですが
2014年2月から累計7700個と
最小記録を更新しました。

2.依拠文献は実質1。

3.欧米での試験結果の外挿性について
「平均体重がより重い欧米人で結果がでているの
だから平均体重がより軽い日本人ならなお一層
結果が出る」
という趣旨のロジックを展開されています。

さて、UP事例も40件を超え
また、実際に発売される商品も出て来たので
それらを分析するセミナーが花盛りのようです。
それはそれで大事なことではありますが
今年1月に機能性表示の本を出版して以来
ずっと機能性表示コンサル市場の先頭を走り続けている
私どもとしては
今度一味違ったセミナーを行おうと思っています。

それは
「内部情報と外部情報を融合させたセミナー」です!

今、行われている他のセミナーに
全く欠落しているのは
「内部情報」です。

その一つが消費者庁のそれ。
私どもは機能性表示届出事例に何件も関与しており
もうすぐ10件になろうとしています。

その結果、消費者庁がどこをチェックしてくるのか?
よーく見ているところはどこで、見ていないところは
どこなのか?

が、わかって来ました。

また、私どもが関与している事例の中には
届出から2ヶ月くらいでUPに至った事例もあれば
4月中に提出したのに
まだウンともスンともレスポンスがない事例もあります。

その結果、どういう事例が早く処理されるのか?
どういう事例の処理が遅れるのか?

も、段々と分かってまいりました。

国民生活センターで行われた
合宿研修に参加して消費者庁の講演を聞き
「消費者庁の基準がわかった!」と
喧伝しているセミナーもあるようですが
上記のような情報は機能性表示届出事例に
何件も関与している私どもからしか
分析できない情報です。
今週、その詳細をリリースいたしますので
読者の皆様は楽しみにお待ちください。
→届出事例の情報分析を知りたい方は
「林田学の機能性表示データブック」へ

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→機能性表示について具体的なご相談をなさりたい方は
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