会員様専用コンテンツ / 薬事法のお悩みを解決いたします。

〒151-0051
東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-3 やまとビル8階

03-6274-8781 お問い合わせ・資料請求はこちら 会員登録はこちら

商品の効能を語る体験談はNG! 摘発されるSR広告の落し穴~842号~(15/6/23)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━━━━
薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~842号~(15/6/23)

~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~

<実績No.1>発行部数:8000突破
Produced by Mike Hayashida
━━━━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□
<PR>
15/6/25(木)開催

いよいよ登場!
「機能性表示健食の広告戦略と
今後の健食マーケットの展望、教えます」

http://r.swe.jp/u/1004/koukokusenryaku

残席僅か!あと5名様承ります。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
商品の効能を語る体験談はNG!
摘発されるSR広告の落し穴
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週の機能性表示UPは
東洋新薬さんのメディナチュラル1件のみでした。

しかも、トクホ絡みで行ったRCTで
2002年に日健栄協の雑誌に載せたものをエビデンスとし

うたう機能性も血圧高めの方と
極めてオーソドックスなものでした。

少々とがった事例は
やはり私どもからしか出てこないのかな?と
思っています。

現在UPされている事例の中にも
支援事例はありますが
RCTでとがった訴求をしていく事例は
8月頃になりそうです。

それまではオーソドックスな事例が
コツコツ処理されていくのだろうと思います。

さて、今週はまだよく理解されていない
プレーヤー様や広告代理店様のために

消費者庁の「夏期取り締まり」で摘発されやすい
SRの落とし穴について説明しています。

今日は体験談です。

健康食品の広告に体験談は不可欠です。

これまでは薬事法が怖くて
「朝からスッキリ」「ポッコリがスッキリ」
といった「かわす体験談」しかできませんでしたが

機能性表示をクリアーすれば
いよいよズバリの体験談が出せると張り切っている
プレーヤー様、代理店様も
少なからずいらっしゃると思います。

ですが、ちょっと待って下さい。
そこには落し穴があります。

もう一度、昨日の事例で検討してみましょう。
~商品ゴールドにおいて関与成分を難デキとして
「便通改善に効果があると報告されています」
との表示で機能性表示をクリアした。

そこで、「見よゴールドのパワー!あんなに
苦しかった便通がスッキリ!」

というLPを起ち上げた ~

この事例で次のような体験談をドラフトしたとします。

~渋谷区のAさん(40歳)

出産してからずっと便通がスッキリしなかったのですが
「ゴールド」に出会ってからは
毎日便通がスムーズになりました。

「ゴールド」ありがとう!って叫びたい気分です。~
如何にもありそうな体験談ですが
SR立脚の機能性表示の場合、これはNGです。

昨日も言いましたが、SR立脚の機能性表示の場合
関与成分の機能性については立証されていますが
商品の機能性については証明されていません。

したがって、上記の体験談において
”「ゴールド」に出会ってからは毎日便通スムーズ”
と言っているのは
証拠の裏付けがないことを言っていることになり
「夏期一斉取り締まり」で摘発されても
文句は言えません。

SR立脚の機能性表示の場合
体験談はとても難しいのです。
ではどうしたらよいのか?
詳しいことは明後日のセミナーでお話ししましょう。

↓    ↓    ↓

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
6月25日開催
いよいよ登場!
「機能性表示健食の広告戦略と
今後の健食マーケットの展望、教えます」

http://r.swe.jp/u/1004/koukokusenryaku

残席僅か!あと5名様承ります。

^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法ドットコムは6月8日(月)から新事務所に
移転しました
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
新宿駅新南口から歩いて3分の好立地
お近くにお越しの際は是非お立ち寄り下さい。

http://www.yakujihou.com/

151-0051
東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27‐3 やまとビル8F

TEL:03-6274-8781
FAX:03-6274-8782

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
媒体審査でお困りのあなたへ。無料診断サービス
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
媒体審査に関連したお役立ち診断サイトを作成しました

診断の質問に答えていくと、薬事法ドットコムの
お役立ち参照ページや関連サービスなどが
ごらんいただけます。

↓無料でご覧いただけます。是非ご覧ください↓

媒体審査ナビゲーター

http://xn--tqqy7yp3af31a.pw/

↑是非ご覧ください↑

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
テキスト教材のご案内
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
☆テキスト教材(テキスト、ダウンロード選択可)

○言っていいこと、悪い事。
皆様がお困りの広告表現の“言い替え例”と
”コツ”を具体的にお伝えする
業界人必携のお役立ちテキストです。

『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集
―NG表現の変え方がわかります―』

美健ビジネス必携のバイブル。
まずはここからはじめましょう。
¥10,000(税込)

▲詳しくはこちらから
>>> http://r.swe.jp/u/1004/daitai

*無料サンプルをご用意しております。
上記URLの無料サンプル申込フォームから
テキスト名を記入の上お申し込み下さい。
*初版は2009年3月ですが、
現在の法規制に適合するように改訂済です。

詳しくはこちらの動画から
>>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法管理者、
美健ECマネージャー認定試験・受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
知識ゼロから3ヶ月で専門家に!

条文を読んでも薬事法の実態はわかりません。
WEBマネージメントの知識だけでは
美健EC業界で勝ち抜くことはできません。

事例と実践に合わせた知識だけが
意味を持ちます。
美健ECを志す方、企業でエキスパートを目指す方は
ぜひこの講座で学んで下さい。

☆美健ECマネージャーを目指す方
美健ECマネージャー
>>>http://r.swe.jp/u/1004/biken

☆健食中心に勉強したい方:
薬事法管理者
>>> http://r.swe.jp/u/1004/yakujikanrisya

☆コスメを深く勉強したい方:
コスメ管理者
>>> http://r.swe.jp/u/1004/cosmekanrisya

_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/_/
◆メールマガジンの配信先変更・停止はこちら

配信停止を希望の方は
件名に「配信停止希望」とお書き添えのうえ
下記アドレスにメールをお送りください。

info@yakujihou.com

反映まで数日かかる場合がありますので
ご了承のほどお願いいたします。

◆当メールマガジンの内容に関する
お問い合せはこちらまでお願いいたします。

http://r.swe.jp/u/1004/toiawase

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

[メールマガジン]薬事法コンプライアンスのノウハウ
― 薬事の虎 ―
[発行元] 薬事法ドットコム

http://www.yakujihou.com

メール:info@yakujihou.com
TEL:03(6274)8781(平日9:00~18:30)

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■
(http://www.yakujihou.com )