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どう使う臨床データ?摘発されるSR広告の落し穴~843号~(15/6/24)

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どう使う臨床データ?摘発されるSR広告の落し穴
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

前にも書いたことがありますが
私はよく泳ぎながらメルマガの原稿を考えます。
これが結構集中できるのです。

以前は朝のランニング中に考えていたのですが

一度
つい思考に集中しすぎててしまい
中央分離帯があるのに気づかず道路を横断
思いきり躓いた挙句一回転して
逆車線に仰向けにひっくり返ったことがあります。

気がつけば目の前に開ける
早朝の澄んだ青空・・・

しかし、そこは路上です。
青空を楽しんでいる余裕などありません。

慌てて起き上がった私は
歩道までジャンプしました。

九死に一生を得た、と言うのも大げさですが
あれが早朝でなかったら
私は間違いなく車に轢かれていたでしょう。

そんな笑えそうで笑えない経験をした私は
早朝ランニングはやめ
考えながら泳いでも大丈夫な
プールに方向転換したのです。

さて、今週はまだよく理解されていない
プレーヤー様や広告代理店様のために
消費者庁の「夏期取り締まり」で摘発されやすい
SRの落とし穴について説明しています。

今日は臨床データです。

トクホでは広告に臨床データを出すことが
認められています。

これは化粧品や医薬部外品、医薬品では
できないことなので(医薬品等適正広告基準でNG)
トクホの一つのアドバンテージとなっています。

機能性表示でもこれは可能なので
是非やりたいと考えている
プレーヤー様や広告代理店様も少なくないと思いますが

ちょっと待ってください。

機能性表示のエビデンスがRCTなら
当然臨床データがあるので

これは問題なく可能ですが

SR立脚型の機能性表示には
固有の臨床データはありません。

では、どうしたらよいのでしょうか?

ここに、格好の検討事例があります。
それは、6月12日にローンチされた機能性表示商品
ヒアロモイスチャーのLPです。

そこには次のような臨床データが使われています。

http://www.yakujihou.com/img_storage/20150624.png

つまりこうです。
ヒアロモイスチャーは3個の文献で
ヒアルロン酸NaのSRを作り
そこからヒアロモイスチャーの関与成分である
ヒアルロン酸Naの機能性を導き出しています。

ヒアロモイスチャーのLPは
その中の1個の文献-川田さんらの論文-を元に
臨床データのグラフを作り出しているのです。

これがRCTで川田さんらの論文が
そのまま機能性表示のエビデンスになっているのなら
何の問題もないのですが

この事例はSRなので
話は単純ではなく、この「解」が導き出せる人は
日本にまだ一握りしかいないと思います。

詳しいことは明日のセミナーでお話ししましょう。

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