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機能性表示UPされた5事例から見えること~821号~(15/5/25)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~821号~(15/5/25)

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YDCの細谷です。さわやかな週の始まりです。ですが
梅雨の季節がもうすぐそこに。機能性表示制度も山あり
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機能性表示UPされた5事例から見えること
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スマホからテレビ・紙まで、
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あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

週末の二日間、東京はとてもよいお天気で
普段ほとんど外を歩かない私も
ウォーキングを少々トライしてみました。

前から薬事の虎を読んでいる方はご存知のように
私は朝5時から仕事を開始するためタクシー出勤で
エクササイズは水泳でこなすため
ほとんど外は歩きません。

世田谷に住んでいる私ですが
初めて世田谷線というものに乗りました。
水泳で体力には自信がありますが
ウォーキングはまた勝手が違います。

思いの外疲れてしまい
帰りはタクシーで爆睡してしまいました。

しかし、家に帰るとバッチリ眼も冴え
先週末にUPされた機能性表示
5事例の資料を読みふけった週末でした。

・・・

さて、その5事例ですが
内容は先週金曜のメルマガに書いたことを
裏付けるものでした。

つまり、私は、消費者庁が今やっていることは
4月前半のBACKLOG(在庫)の消化ではないかと
書きましたが
今回UPされた5件は
いずれも4月前半届出と思われるものばかりなのです。

その5件は
アサヒさん3件
カルピスさん1件
ファンケルさん1件で

4件はSR
アサヒさんのスタイルバランスは
RCTとSRの合わせ技
(中性脂肪抑制がRCT,血糖値抑制がSR)です。

アサヒさんの3件は
松谷製の難デキが関与成分で
松谷さんの協力のもとに作られたもの。

4月13日にUPされたキリンさんの食事の生茶
パーフェクトフリーのSRと根っこは同じです。
ゆえに、同時期に提出されたものと思われます。

カルピスさんのアミールウォーター300は
4月17日にUPされた
アミールウォーターのSRの横展です。
これも、同時期に提出されたものと思われます。

ファンケルさんの計圧サポートは
4月15日にUPされた
同じくファンケルさんの健脂サポートのSRと
同じ手法です
-ともに東農大の上岡教授の指導を仰いでいます-。
これも、同時期に提出されたものと思われます。

以上のように4月前半のBACKLOGの消化ということが
色濃く窺えます。

他方、資料の作成日を見ると
計圧サポートだけが5月20日で
あとの4件は4月です。

この4件はUPされるまで
1月近くウエイティングだったのではないかと
思います。

これもこの前書きましたように
この間、内部的な審査基準の再検討などがあって
内部も大変だったのではないでしょうか?

計圧サポートはいろいろ直しがあって
5月20日に至ったのでしょう。

金曜に書きましたが
このパターンになると
届出が4月初めであったとしても
販売は7月下旬までできません。

こういうBACKLOGの消化が中心の状況において
プレーヤーはどういう戦略を立てればよいのか?
そのことは明日のセミナーでお話ししましょう。

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