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機能性表示スタート後の媒体審査は?(その2)~755号~(15/2/24)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~755号~(15/2/24)

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薬事法ドットコムの細谷です。薬虎もついに755号!
王選手のこの数字に反応する方はもはやオールドタイプ
と言ってもよいでしょう。(新記録は756ですが)
当時後楽園球場には、世界記録の瞬間を目にしようと
連日多くのファンが詰めかけました。私もその一人
だったのですが、目撃したのは757号。鮮烈なサヨナラ
HRに狂喜したことを今でも覚えております。
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機能性表示スタート後の媒体審査は?(その2)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
日曜日の日経新聞に、
食品の新たな機能性表示制度を考える実行委員会の
全面広告が載りました。

http://www.yakujihou.com/pdf/150222.pdf

そこでは、私と、がん統合医療の権威で
元京大医学部教授の白川太郎医師の対談が
展開されています。

これまでは、健康食品の効果は
何も言わせないという規制であったため
エビデンスをとっても意味はなく
エビデンスのある健康食品は少数でした。

それは、がん統合医療の現場にも
影響を及ぼしています。

医師ががん治療に健食を導入したいと考えても
エビデンスがないので
何を選び、どう使ったらいいのかわからない。

がん統合医療も
海外ではどんどん進歩していっているのに
ひとり日本は一向に状況が変わらないままでした。

しかし、機能性表示制度が始まると
エビデンスが公開され
それぞれの健康食品の素性がはっきりします。

医師が健康食品を選択し
統合医療に導入しやすくなります。

それゆえ、白川医師も私も、
この制度が早く始まることを望んでいるのです。
日曜日の広告にはそういう思いが込められています。

さて、昨日は、機能性表示がスタートすると、
媒体審査が厳しくなる、ということをお話ししました。

その点で最も注目されるのが、
WEB、ヤフー、グーグルです。

一般健食のリスティングがすべて禁止
などということはありえないと思いますが
なんらかの制限がかかる可能性があります。

参考になるのは、ランキングサイトです。

ついこの前までは
この種のサイトは大流行でしたが
最近は、ランキングの根拠を厳格に求めたり
順位を付けたものはNGで
ただ並べる順番で差別化するもののみを
OKとしたりしています。

一般健食についても
少しでも効能を匂わすものについては
エビデンスを要求し
それがないものについては
効能を匂わすことする不可とする
といった規制になるかもしれません。

もう一つの注目点は
いつからこういう新自主規制が始まるのか?です。

この点で参考になるのが
クリニックの広告規制です。

以前は、クリニックのHPで
ビフォアアフターなどを出すのは
OKだったのですが
2013年9月の厚労省通知にて
リスティング広告やバナー広告と連動したHPでは
その種の表現はNGというルールに変わりました。

その後ヤフーは
同年11月
リスティング広告に連動したHPに
BAが出ていれば
リスティングは認めないというアナウンスを出し

グーグルも同様のアナウンスを
2014年3月に出しました。

リスティングは膨大な数があるので
すぐには状況は変わりませんでしたが
約一年たち、かなり浸透してきた感があります。

こうしてみると、来年の今頃には
健康食品のWEBマーケティングも
随分様変わりしているだろうと思います。

「やるなら今」なのかもしれません。

詳しいことは26日のセミナーでお話ししましょう。

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