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機能性表示スタート後の媒体審査は?(その1)~754号~(15/2/23)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~754号~(15/2/23)

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薬事法ドットコムの細谷です。2月があっという間に
目の前を駆け抜けていきます。毎年少し寸足らずな
如月が過ぎると、いよいよ1年が加速を始める感じです。
そして、いよいよ機能性表示本番の春がやってきます。
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機能性表示スタート後の媒体審査は?(その1)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
昨日は東京マラソンでした。
スタート地点は私のオフィスから約300メートル。
一帯は車両立ち入り禁止のみならず、
テロ対策厳重警戒で、オフィスに入るにも一苦労。
私のように日曜も働いている
24-7workerには
あまりありがたくないイベントです。

さて、これまで繰り返しお話ししている通り
機能性表示のスタートに合わせて
その抜け道包囲網が着々と形成されています。

WEBでは
検索誘導でも薬事法違反として立件した
強命水・活事件

研究会折込チラシの景表法違反を理由に
その差し止めを認めたサンクロレラ事件

そして、土曜日のメルマガでお伝えした
ダイエットサプリのラジオ広告に対して
景表法違反を理由とする措置命令を下した
ライフサポート事件。

これまで健康食品の措置命令は
紙媒体に限られていましたが、
ラジオ広告が対象となったことにより
テレビももはや安全圏とは言えません。
これで
WEBも紙もラジオもテレビも
すべて包囲されたと言えます。

そうなると、次のステージで生じるのが
媒体審査の強化です。

これも、土曜日のメルマガでお伝えしていますが
ライフサポート事件において
消費者庁は、民放連に対し
「もっと厳正に考査しろ」と要請しています。

これにより、健康食品に対する
ラジオ広告、テレビ広告の考査が
今後厳しくなることは必至です。

テレビもラジオも許認可ビジネスですから
行政のにらみには背筋が凍る思いでしょう。

一部では、KEY局や全国紙は、
健食は機能性表示食品しか扱わず
一般健食は締め出されることになる、
との声も聞かれます。

最も注目されるメディアはWEBです。
ヤフーやグーグルが
KEY局や全国紙のような方針になると
一般健食プレーヤーは
最も簡便なメディアを失い
廃業の危機に立たされることになりかねません。

果たしてどうなるのか?
詳しいことは26日のセミナーでお話ししましょう。

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