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ラジオCMに措置命令が!~753号~(15/2/21)

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ラジオCMに措置命令が!
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薬事法ドットコムの持田騎一郎です。
2/17(火)に衝撃的なニュースがありました。
大阪のライフサポート社の「キャルッツ1000」
というダイエットサプリに措置命令が出たのです。
ダイエットサプリに、景表法の措置命令って、
頻発しているため、もはや珍しくないのですが、
このキャルッツ事件は趣を異にしています。
指摘を受けた広告は、すべてラジオCMだった
のです!

「余分なカロリーが余分な脂肪になる前に
すっきりほとんどなかった事にして、
1か月でマイナス10キロ以上を達成した方も
いらっしゃるダイエットサプリ、キャルッツ
1000を御紹介いたします。」

というCMを流していました。
しかも、すべて、FM局!
全国の21局のFMラジオ局で放送され、
29都道府県で、計約1400回も放送されて
いたそうです。
ラジオは、音だけで、証拠が残らないので、
わりと薬事のゆるいメディアです。
今回は、民放連を通じて、ラジオ局へもビシッと
指導が出ました。
「~日本民間放送連盟への要請の概要~

当庁は、対象表示が多くのラジオ放送局で
放送された広告によって行われていたため、
本日、一般社団法人日本民間放送連盟に対し、
傘下の会員事業者(放送事業者)において
引き続きラジオ広告の厳正な考査、広告の
適正化への取組が行われるよう要請を行った。」

という内容で、たぶん、景表法、薬事法も
含めて、ラジオ局に指導が出た初めてのケース
ではないでしょうか?
実は、私は、20年近くディレクターとして、
ラジオ局の制作現場で働き、年に100本以上の
ラジオCM原稿を書いて、録音していましたが、
こんな事件は聞いたことがありませんでした。
なぜ、違反CMが流れてしまったか?
東京の大手ラジオ局、
AMならニッポン放送、TBS、文化放送、
FMならTFM、J-WAVEは、
CMの考査担当がいて、まあまあ薬事法、
景表法の審査が行われていますが、

今回、指導されたFM局は、すべて、
地方の第2FM局です。
あまり、というか、ほぼCM考査担当者が
いません。

さらに、
今回のFM事件の被害を大きくしてしまった
一番の問題点は、FMラジオ局のネットワーク
システムです。
地方のFM局は、主に、
TFM系列とJ-WAVE系列の2つの
ネットワークに分かれています。
今回、指導を受けたFM局は、

TFM系列(JFN系列という)では、
エフエム青森、エフエム岐阜、エフエム長野、
エフエム徳島など、エフエム○○(地名)
という名称の局です。
J-WAVE系列(JFL系列という)では、
北海道のNACK5、大阪のFM802、
福岡のCROSS FMなど。
あとは、独立系の千葉のBAY FMが、
指導を受けました。
ラジオ中心の広告代理店は、いちいち、
地方に広告枠獲得の営業活動をしに行かないので、
TFMの中にある、JFN事務局を窓口として、
広告営業をしています。
JFL系列は、どこのFM局でも窓口になれるので、
今回は、大阪の会社のCMなので、たぶん、
FM802が幹事会社として、広告の取りまとめを
していたのでしょう。
そうすると、どういう事態が起きるかというと、
広告代理店から搬入されたCM音源は、
幹事局のJFN事務局やFM802を経由して、
子のFM局へコピーが配信されてゆきます。

今は、すべて、インターネットで音源が
配信されます。
下流のFM局は、そもそも考査担当がいない上に、
上流のFM局が考査をしているものと判断します
ので、そのまま流します。

JFNや、FM802が、考査機能をしっかり
持っていなかったために、薬事法、景表法違反の
CMが垂れ流されてしまったのです。
でも、一番の問題児は、JFNとFM802に
真黒なCM素材を持ち込んだ「広告代理店」
ということになります。
指導を受けたライフサポート社のホームページを
見るとかなりの商品をラジオで広告していたようで、
売上は130億円もあったそうです。
ラジオCM、実は、売れるんですねw
ここを担当していた広告代理店は、ラジオ局に
相当な影響力を持っていたと思われます。
しかしながら、行政からお達しが来た手前、当分、
すべてのラジオ局から出入り禁止になるでしょう。

ラジオ局自身も出禁にした反動で、売上がかなり
下がることが予想されます。

そうすると、ラジオの広告枠は、かなり空く
でしょうから、出広のチャンスともいえます。
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