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媒体審査の裏のウラ~752号~(15/2/20)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~752号~(15/2/20)

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媒体審査の裏のウラ
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薬事法ドットコムの持田騎一郎です。

最近は、Googleの広告審査が厳しいですねー。

Yahoo OKなのに、Googleで軒並みLPが審査落ち
しているお客さんが多いです。

ほんとに、通らなくなっているようです。
是非、私どもへ事前にお見せください。
代理店さんまかせにしないでください。
代理店さんは、面倒くさいのでとりあえず、
審査に出しちゃいますが、審査が通らないと、
結局作り直しで、その期間の広告が出せません。

再度の審査出しで、結局、1カ月近く広告が
出せないことになります。

つまり、LPの売上が半分近くなくなるわけです。
月200万円のWEB予算で、
Yahooが通って、Googleが落ちたら、
単純に半分の広告料金=100万円が使えないことに。

CPA=5000円なら、200人の新規逃し。

半分の100人が定期LTV=3万円なら、
300万円の売上損。
代理店さんなら、広告手数料が半分減る、
ということになります。
手数料30%なら、30万円の純損です。

WEB広告はひっぱりだこだから、
気にならないかもしれませんが、
広告代理店の社長さんは、この辺のコスト
意識をしっかりもたれた方がいいです。

コンバージョン至上主義で、LPを作ってしまうと、
薬事法&景表法のことが抜けてしまいます。
媒体審査は、意外とつまんないところで、
ひっかっていたりします。

たとえば、吹き出しで書いていると、
体験談として見られてしまってNGとか(笑)
化粧品、クリニックのLPは、ビフォア/アフターの
写真はNGです。

クリニックのLPだと、さらにビフォアだけ、
アフターだけの写真もダメなんです。
媒体審査って、こんなところを見てるんです。

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