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ガイドライン案から見える健食の未来 ~742号~(15/2/4)

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~742号~(15/2/4)

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薬事法ドットコムの細谷です。今日もノリノリの名物講
師のターンです。機能性表示もいよいよガイドライン案
が公表され、あやふやな全体像がフォーカスしてきた感
があります。その実態に切り込み最適化した広告を打つ
事が、機能性新時代を勝ち抜く秘訣です。
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ガイドライン案から見える健食の未来
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薬事法ドットコムの持田騎一郎です。

今日は立春。でも寒いです。

もとはと言えば、今から142年前の
1872年の12/3、明治政府がいきなり、

「今日から正月!」

と暦を急に変更してしまったので、
今の2/4は、本来であれば、旧暦のお正月。

そりゃー寒いわけです。

横浜の中華街は、今でも、「春節祭」などで
本来のお正月をお祝いしていますね。

早く温かい春が訪れるのを待つばかりです。

春も待ち遠しいですが、機能性表示制度も
待ち遠しいです。

1/14にガイドライン案が発表になりました。

http://www8.cao.go.jp/kisei-kaikaku/kaigi/meeting/2013/wg3/kenko/150114/item2.pdf

おおよそ、今までの方針を補足したもので、
大きな変更点は見えません。

その記載の中で注目しているのが、
P.5の「容器包装への表示以外の情報開示」です。

「消費者庁のウェブサイト及び企業等のウェブサイト
で情報開示する。

なお、専門知識を有さない一般消費者が分かるように、
高度な専門用語や内容について誤解を生じさせない
範囲内で、なるべく平易な言葉に置き換えた情報も
開示する。」

ここ重要です!

「平易な分かりやすい言葉で開示せよ」です。

例えば、「血液のγGTPの値が改善」といっても
分からない人は多いので、

「肝臓の健康維持に役立つ」と書くというような
意味です。

では、もう少し踏み込んだ表現はどうか?

1「肝臓元気」

2「肝臓の弱い方へ」

3「お酒が好きなあなたへ」

4「毎晩酒宴が続く方へ」

5「肝機能回復」

6「肝臓改善サプリ」

などなど。

ガイドライン案を見ながら、
よーく考えてみてください。

「肝臓 サプリ」でネット検索すると
上の表現は、PPC広告で出てくる文言です。

現状は、すべて薬事法違反です。

なぜなら、部位への効果を標ぼう
しているからです。

今後は、「機能性表示食品」でなければ、
PPC広告、バナーなど、ヤフー、グーグルの
審査で落とされる可能性が大きいです。

審査落ちしてから、臨床試験やシステマチック・
レビューをしても半年~1年くらい先にならないと
商品を販売することはできません。

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