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合わせ技広告のユニークネスとは?~741号~(15/2/3)

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合わせ技広告のユニークネスとは?
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薬事法ドットコムの持田騎一郎です。

今日は節分、明日は立春。
もう春はそこまで来ています。
スギ花粉症の時期ももうすぐです。

30年以上のベテラン花粉症の私は、
先日、ある商品の花粉症試験の被験者
をしましたが、残念ながらくしゃみは
出ましたw

もしやプラセボ?

もっと効くものくださいw

健康食品の新制度スタートは
サプリ以外に、普通の食品においても
効果効能が言えるということが非常に
画期的な制度です。

特に農水省が積極的にプッシュしています。

下記の様な資料も発表されており、
「花粉症用の高機能食品」の登場が
示唆されています。

http://www.caa.go.jp/foods/pdf/140502_shiryo_4.pdf

この資料を読むと「花粉が気になる方」は
OK表現なんだ!と分かります。

健康食品の機能性表示のお問合せが
増えていますが、その一方で、
化粧品の広告は現状維持の状態です。

この化粧品の薬事広告と健食の新制度を
うまく組合わせることで、強い広告訴求が
可能になります。

例えば、1/14の機能性表示制度の
ガイドライン案では、
「美白」という効果訴求は、
NGとなっています。

不必要な改造にあたるとの判断です。

http://www8.cao.go.jp/kisei-kaikaku/kaigi/meeting/2013/wg3/kenko/150114/item2.pdf

しかし、そこでめげてはいけません。

「美白」と言う文字は、使えませんが、
「健康な肌の維持」は言えます。

一方、化粧品は医薬部外品であれば、
「美白」を堂々と訴求することが可能です。

ですから、
化粧品に「美白」をうたってもらい、
「肌の健康維持に効果のある」機能性
表示食品をシリーズ商品にして広告する
ということが可能になります。

一方、化粧品は、ビフォア/アフターの写真、
実験データ、体験談、医師の推薦、特許などが
軒並み広告できませんが、

機能性表示食品であれば、
試験データ(むしろ載せろと指示されています)、
ビフォア/アフターの写真、体験談、医師の推薦
などの掲載が可能です。

例えば、こんな広告(LP)が可能です。

「女性の肌の健康を科学した
XXXシリーズ

美白!医薬部外品美容液

シミ撃退!
XX皮膚科クリニック推薦
○○配合機能性表示食品
B/Aの写真、試験データ
体験談

セットがおススメ!」

今までような、
どれも同じく「美白」だけの化粧品広告。

「ハリのある日々」とか言っていた
わけのわからない健食の広告表現。

これらを一蹴してしまう訴求です。

どちらが売れるか、一目瞭然です。

このような広告提案ができるのが、
薬事法ドットコムならではの
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