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ニッチお悩み商品2年で年商10億とその後:その2 ~731号~(15/1/20)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~731号~(15/1/20)

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薬事法ドットコムの細谷です。コンビニのウィンドウに
恵方巻のポスターを見かけると、1年の巡る早さを
実感します。
もともと恵方巻を食べる習慣など関東にはありませんで
した。特に美味しくもない巻き寿司を頬張らせる。
ビジネスチャンスは待つのではなく作るものなのだと
ひしひし感じます。
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ニッチお悩み商品2年で年商10億とその後:その2
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エビデンスリーガルマーケティング。

スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。

この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。

今日は大寒。寒い日が続いていますが
日の出はだんだん早くなっています。
相変わらず朝5時出社の私ですが、
出社時に日の出の気配を感じる今日この頃です。

さて、昨日はニッチ悩み対応の医薬部外品の
本品直定期で成功している事例

-年商10億から15億クラス-が

続出している、という話をしました。

この成功事例の続出は長くは続きません。
というのは、医薬部外品は国が認める類型が
実際上限られているので、パイが狭いからです。

にきび、美白、わきが、口臭、虫よけ、二日酔い、
便秘などに限られるのです。

そこに、今後は競合の参入が増すことでしょう。
私がメルマガに書いたことが
それを加速するかもしれませんが、

私が書かなくても次第に情報は拡散しており、
競合激化は時間の問題です。

そうなると、次は価格競争に陥ります。
では、そこから抜け出すにはどうしたらよいのか。

一つ妙手があります。

それは、機能性表示を利用することです。

機能性表示なら、ニキビでも体臭でも、
ほくろでもこむら返りでも何でも、
エビデンスがあれば言うことができます。

医薬部外品よりもレパートリーがはるかに広いのです。

これなら狭い市場に
競合ひしめき合うということにはなりません。

詳しいことは27日のセミナーでもお話ししましょう。

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