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―薬事の虎― LTV7万円のヒミツ(その4) ~706号~(14/12/04)

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LTV7万円のヒミツ(その4)
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林田です。
スマホでタクシーやハイヤーが呼べる
Uberというアプリが
ニューヨークでは大流行しています。
予約はできないのですが、
スマホの画面を立ち上げると
地図と共に配車可能な車の居場所と
最短到着所要時間が表示され
「依頼する」ボタンを押すだけで
ドライバー名と到達予想時間が
現れるというすぐれものアプリです。
最近東京でも港区を中心に増えて来ており
普通のハイヤーより安いので
私も外出の折に利用しています。
タクシー台数を行政が厳しく管理している日本で
このシステムがどこまで広がって行くのかは
見物です。
このようにアメリカでは新しい物が
導入しやすいのに
日本では規制の壁で
それが難しいとうことがよくあります。
医療機器などもその例です。
日本で新しいタイプの物を認めさせるのは
至難の業ですが
アメリカではそんなことはないので、
まずアメリカのFDAに登録しておいて
その後に日本で登録申請すると
うまくいくということもままあります。
(アメリカの先例があることが日本の当局を
安心させます)
今週検討して来た
健食成分の効能説明冊子の是非が
よくわからないのも
とてもわかりにくい日本独自の規制手法と
無縁ではない気がします。
このテーマを語る例の2人のダイアローグも
今日が最後となります。
じっくりお聞き下さい。
***
A:アガリクスサプリのお試しを注文すると
5日後にアガリクス成分の効能を説明する
冊子が送られて来る。
この手法が、お試しが届いた次の日に
そういう冊子が送られて来るのは
都庁のHPの事例から
アウトと判断されるだろうということ、
その冊子が学会発表資料をわかりやすく
リライトしたようなものは
「売らんかな」という意思が認定されにくいので
非広告性が強いということはわかった。
後者の点からすると、
その冊子が体験談のみであったり
ビフォーアフターのみであったりすると
「売らんかな」という意思が認定されて
アウトに近づく気がするね。
B:その通りだ。こういう手法は昔からあったが、
この点が昔の手法と
最近大手がやっている手法の違いだね。
A:ただ、気になるのは以前議論した
「強命水 活」の事件だ。
このケースは商品サイトにおける
検索ワードの指定→検索→
体験談サイトが上位表示(SEO)→体験談サイト
というつなげ方がアウトとされたケースで
これがアウトなら、
乳酸菌成分がアトピーに効くというバナー
→成分サイトへアクセス
→アクセス者に商品広告バナーをリタゲで出す
→商品LP
というつなげ方も危ないということだった。
それとの関係はどうなるんだろう?
B:11月22日のメルマガをよく読んでほしいね。
「強命水 活」の事件を立件するもととなったのは
厚労省今年5月の通知だが
それはインターネット広告を対象にするもので
紙媒体は対象外だ。
A:そうか。ネットだと広告の3要件+2014年5月厚労省
通知で規制されるので、従来より規制が厳しく
なっているけれど、紙媒体だと従来通りの規制と
いうことか。
本当に日本の規制は複雑だね。
B:そうだね。詳しいことは25日のセミナーで
聞いてほしいな。
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