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―薬事の虎― CVR10%のLPのヒミツ(その3) ~658号~(14/09/26)

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環境ですが、よろしくお願いいたします。
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CVR10%のLPのヒミツ(その3)
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林田です。
今日は、「第3のスキーム」のセミナー第1弾の日です。
セミナーの日は何だか朝から緊張します。
私はアドリブでの喋りが下手なので、いろんなことを
想定して「こう来たらこう話そう」などと
考えておく必要があり、大変です。
さて、久しぶりに化粧品の話をしましょう。
昨日お話ししたメディカルコンテンツは、
化粧品LPでも強力な威力を発揮します。
メディカルコンテンツに関する化粧品のルールは
適正広告基準【10】で、医師の推薦はNG、
うちのクリニックで使っています的な選用の表現は
NGというものです。
逆に「医師が開発」とか「医師が監修」は
NGではありません。
基準【10】のQ38では、
「医師のスタイルの人が登場することはNGではないが、
医師のスタイルの人が広告することはNG」
とされています。
では、白衣を着たドクターが化粧品会社の社長と
化粧品のあり方について対談する、
というのはどうでしょうか?
これは「医師のスタイルの人が登場」には該当しますが
「医師のスタイルの人が広告」には該当しないので
OKです。
ですが、往々にしてヤフー審査は通りません。
しかし、このコンテンツはとても強いコンテンツです。
違法なわけではないので何とか使えないものか-
結局、こうしました。
ランキングサイトから送客する受け皿LPに
このコンテンツを含むLPを
使うことにしたのです。
これならこのLPにPPCから
呼び込むわけではないので
ヤフー審査の対象にもなりません。
そして狙い通り、
このLPのCVRは10%に至りました。
こういうWEBマーケ戦略のことも
本日、そして10・17セミナーでも
話したいと思っています。
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