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―薬事の虎― 化粧品の効果訴求の勝負所 ~632号~(14/08/21)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~632号~(14/08/21)
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薬事法ドットコムの細谷です。暑さで家の猫が食欲を失っています。生き物は食べ
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本号のトピックス
1.化粧品の効果訴求の勝負所
2.波動共鳴水の薬事法違反
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1.化粧品の効果訴求の勝負所
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A:昨日、「みな勝負所がわかっていない」みたいなことを言っていたけれどどう
  いうことなの?
私:化粧品の効果訴求の規制を知っているかい?
A:ああ、一般化粧品は効能リストにある57の効能しか言えない。
私:そうだ。その限られた枠の中で勝負する限り、みな同じようなことを言うだけ
  だからブランド力の勝負になる。
A:知恵の出しようがないって感じがするね。
私:そうかもしれない。だとしたらそこに勝負所はない。勝負所は例外だ。
A:というと
私:たとえば、糊の力で二重まぶたにするような物理的効果として説明できること
  は57効能に縛られない。
 
  リフトアップマッサージのような行為の効果として説明できることはそもそも
  薬事法の対象外だ。 
A:なるほどね。他には?
私:それは8月26日の研究会で説明しよう。
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MR(メディアレーション)の決め手は、綿密なリサーチだけで決まるわけでは
ありません。それは十分条件ではありますが、必要条件ではないのです。
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3.化粧品広告において最も刺さる訴求ポイントは何なのか?
4.その訴求ポイントに至るにはどうしたらよいのか?
●講師: 林田 学(筆名.學武)
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事
長。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト
●日時: 2014年8月26日(火)  13:30-15:00(開場 13:00-)
●場所: 薬事法ドットコム3F   東京都新宿区西新宿2丁目4番1号
●定員: 10名
●参加費:事前振込、もしくはカード決済
 非会員2万9千円、会員(YDCシルバー・ゴールド・ダイヤ)2万4千円
 ※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
 ※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、当社の
  他のセミナーに振り替えて頂くことができます(セミナー料金に差額が生じる
  場合はその差額は返金します)。
●お申込方法:
(1)お申込みフォーム(http://www.yakujihou.com/seminar/mail02/index.html)
(2)メール(info@yakujihou.com)・FAX(03-6279-0375)の場合:
 1)セミナー名、2)会社名、3)参加者名、4)住所、5)メールアドレス、
 6)電話番号、7)FAX番号 を明記しお申込み下さい。
 ※請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
(3) 電話(03-6279-0350)からのお申込みも可能です。
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2.波動共鳴水の薬事法違反
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A:19日に波動共鳴水「強命水 活」について病気の効能を述べて販売していた
  として長野のエーイーエムという会社が家宅捜索を受けた、と報道されていた
  ね。
B:そうだ。単純に「ガンに効く」と言って売っていたというケースではなく、
 「諏訪 不思議な水」と検索させ、その検索画面に出て来るPPC広告から波動
  共鳴水の体験談サイト(商品名なし)に誘導するというやり方だ。
A:最近、一部のWEB代理店がこういう手法を積極的に売り込んでいるようだね。
B:そうだ。先日も「こういうプロモーションがあるがどうか?」と聞かれたので、
「止めた方がよい」と忠告したばかりだった。
A:機能性表示制度が始まったらこういうのはどうなるのだろうか?
B:機能性表示制度に乗らずに効能を言おうとしているところはこんな感じでどん
  どん摘発されるだろうね。
A:ネットだと目先をごまかすのは簡単だけど安易に考えてはいけないということ
  だね。
B:そのとおりだ。8月29日のセミナーでもこの事件の背景を詳しく説明したい。
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○8月29日(金)開催
健食機能性表示パターン別戦略研究
機能性表示する人・しない人が今すぐ採るべき戦略を説明します。
▲詳しくはこちらから>>>http://r.swe.jp/u/1004/senryaku0829
●概要
これまでのセミナーでは、主に機能性検討会での議論にアップトゥデートした全般
的な内容を中心にお届けしてまいりました。
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●講師: 林田 学(筆名.學武)
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事長。
平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から600社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト
●日時: 2014年8月29日(金)  13:30-16:30(開場 13:00-)
●場所: 新宿NSビル  3-I会議室   東京都新宿区西新宿2丁目4番1号
●定員: 50名
●参加費:事前振込、もしくはカード決済
非会員3万円、会員(薬事法ドットコムのシルバー・ゴールド・ダイヤ)2万5千円
※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、当社の他
のセミナーに振り替えて頂くことができます(セミナー料金に差額が生じる場合は
その差額は返金します)。
●お申込方法:
(1) お申込みフォーム(http://www.yakujihou.com/seminar/mail02/index.html)
(2) メール(info@yakujihou.com)・FAX(03-6279-0375)の場合:
 1)セミナー名、2)会社名、3)参加者名、4)住所、5)メールアドレス、
 6)電話番号、7)FAX番号 を明記しお申込み下さい。
 ※請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
(3) 電話(03-6279-0350)からのお申込みも可能です。
●無料相談会:
セミナー終了後、無料相談を個別に行います。
5名様限定。先着順。ご希望の方は、セミナー申込時にその旨をお伝え下さい。
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セミナーご案内
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YDCでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
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