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―薬事の虎― たった3時間で、化粧品企画のプロになれる! 「シミ」も、「シワ」も訴求できる化粧品の作り方 ~607号~(14/07/05)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~607号~(14/07/05)
      ~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~
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薬事法ドットコムの細谷です。
週末恒例となった名物講師のセミナー案内です。週末にも関わらずたくさんの方
にチェックしていただいてます。ぜひ!セミナーにもご参加下さい。
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7月25日(金)開催
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たった3時間で、化粧品企画のプロになれる!
「シミ」も、「シワ」も訴求できる化粧品の作り方
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化粧品の商品企画の場合、たいていは、OEMメーカーさんが、
「今は、オールインワンが人気だから、オールインワンクリームを作りませんか?」
「コラーゲン、プラセンタ成分が他社でも売れているから入れてみませんか?」
という提案で検討するのかと思います。
しかし、これでは、すでに長年売れている、D社、S社、T社などの製品に
打ち勝つのはほとんど不可能ですし、価格競争となってしまいます。
そこで、ご提案しているのが、「薬事法的+1」のファンクションです。
その「薬事法的+1」は、市場のニーズからさかのぼって考えます。
1、Googleの検索キーワードのボリュームを調べる。
2、その検索キーワードを広告に入れるための薬事法の制約を考える
3、そのキーワードを入れた広告の最終形を考える
4、広告に必要な「成分」「薬事ティーアップ素材(次回ご説明)」を考える
5、上記のような商品開発が可能か、複数社のOEMメーカーに打診する
6、あがってきた見積りで、原価を想定売価の20%以下にできそうなものを選ぶ。
(すごくいい商品は、売価を上げるということも可能ですが、ブランド力が
ないと売れないです)
7、試作をしてもらい、社内外モニターをする。
8、OEMメーカーと商品企画を決定し、発注する。
ざっと、このようなステップになります。
初歩的な例を上げると、
1、Googleの検索キーワードでは、「シワ」よりも「シミ」のほうが検索
ボリュームが多いことがわかります。
ですので、「シミ」訴求をしようと考えます。
2、次に、薬事法で「シミ」を言うためには、
1)一般化粧品ならUV系商品
2)医薬部外品なら美容液、クリームなど
3)例外的な方法
の3つの選択肢があります。
3、仮に、1)の一般化粧品のUV系で考えた場合、
想定される競合他社の商品の洗い出しと、そのLP広告を探します。
広告比較をすると、「UVでシミ対策!」だと勝てないことがわかります。
もう一声、「薬事法的+1」が欲しくなります。
では、この商品に、「シワ」の効果もつけてみようと考えます。
そうすると、薬事法で、「シワ」を言うためには、
1)一般化粧品なら抗シワ試験が必要
2)医薬部外品でも抗シワ試験が必要
3)例外的な方法
の3つの選択肢となります。
一般化粧品の抗シワ試験は、250~300万円、
医薬部部外品の抗シワ試験では、その倍の金額がかかるので、
他者への優位性は生まれますが、ハードルがあがります。
そうなると、3)の「例外的な方法」なら比較的安く、
「シミ」「シワ」の両方を広告できそうだとわかります。
このような薬事的な商品企画法を学ぶセミナーを開催しますので、
是非、ご参加ください。
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● セミナー名:3時間で化粧品企画のプロになれる!
第1回「薬事広告企画塾~化粧品編」を開催(西新宿)
▲詳細とお申込みはこちらから>>>http://r.swe.jp/u/1004/kikakujuku0718
● セミナー内容:化粧品の薬事広告の基礎、商品企画、広告企画
(1)一般化粧品と薬用化粧品の違い…「美白」「しみ」「しわ」「くすみ」の基本ルール
(2)適正広告基準(B/A、モニターの声、医師の登場、臨床試験)を考慮した広告企画
(3)3つの例外を利用した広告企画
(4)薬事法的新商品企画の方法…育毛、ニキビ、美白などの新商品を考える
● 開催日時:2014年7月18日(金) 13:30~16:30(3時間)
● 場所 : 薬事法ドットコム 6Fセミナールーム
東京都新宿区西新宿3-2-27 オーチュー第7ビル6F(TEL: 03-6279-0350)
● 定員 : 10名(定員になり次第、受付を終了します)
● 受講料(税込み、事前振込)
一般:30,000円、会員:27,000円(シルバー・ゴールド・ダイヤ会員)
● 参加方法:
(1) WEB > http://www.yakujihou.com/seminar/index.html
(2)メール > info@yakujihou.com、FAX > 03-6279-0375の場合:
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、を明記し、
お申込み下さい。(請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。)
(3)電話 > 03-6279-0350 でのお申込みも可能です。
●講師紹介:持田騎一郎(株)薬事法ドットコム エグゼクティブプロデューサー 
薬事法管理者、コスメ薬事法管理者。一橋大学法学部卒。
IT関連企業(日本IBM、au、SHARP)の広報宣伝、TV局(ステーションガイア、NOTTV)、
ラジオ局(ニッポン放送、J-WAVE)のディレクター、プロデューサー、プランナーとして
長らく活動。
広告宣伝ノウハウと薬事法ノウハウを融合させ、薬事広告コンサルタントとして、
年間50件以上のセミナー講師をつとめる。
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セミナーご案内
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YDCでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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動画教材、テキストのご案内
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