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―薬事の虎― 広告できないと意味がない! 薬事法的新商品開発手法を公開します! ~591号~(14/06/14)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~591号~(14/06/14)
      ~薬事関係者の誰もが読んでいる必携メールマガジン~
<実績No.1>発行部数:6000突破 Produced by ”薬事博士”
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薬事法ドットコムの細谷です。
今週も新制度のお話でもちきりでしたので、週末は恒例の最近気になる名物講師に
ご登場いただきましょう。
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7月2日(水)開催
ついに明らかになった健食新制度
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広告できないと意味がない!
薬事法的新商品開発手法を公開します!
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新商品を企画する場合、まず、何を考えますか?
たいていの方は、
たまたま、いい成分を見つけたから、
いい商品を作れるOEMメーカーと出会ったから、
TVで話題なので、自分のところも扱ってみようかなとか、
そういう方が多いのではないかと思います。
薬事法ドットコムで多くのお客様事例を見ていますが、
そういう商品は、まず売れません。
売れても、後から、薬事法、景表法のしっぺ返しを受ける
ケースが多々あります。
たとえば、成分。
免疫力を高め、「抗がん」効果が期待できる「幻のキノコ」から
抽出したエキスを健食にする場合。
「抗がん」は、世のため、人にためになる!と思って商品化したとします。
しかし、いざ販売しようとすると「抗がん」は、薬事法の規制で、
メジャーな媒体では広告できません。
それを無視して、チラシと口コミ販売だけですすめていったとしても、
警察が知るところになれば、逮捕、罰金の可能性があります。
当然、WEBでの販売は、警察も、同業者もそのWEBを容易に見られますので、
さらに危険度が増します。
その商品が、本当にがんに効くか、効かないかは関係ありません。
薬事法の考え方は、本来、医師や病院の適切な治療を受けるべきところを
その商品によって、治療の機会を奪ってしまったという解釈になるから、
重篤な病気への効果をうたうほど取り締まりが厳しくなります。
ですから、いい成分でも、広告できないと意味がないわけなので、
「抗がん」に関する健食は、一般の方は手を出してはいけないとなります。
私ども薬事法ドットコムが提唱する新商品開発は、
まず、「市場のニーズを知る」、
次に、「広告の状態を考慮する」、
そして、「コスト計算」し、。
逆算して商品企画を提案します。
まず、市場のニーズ。
大手商品企画担当は、すぐに、富士総研や、電通、博報堂のマーケリサーチ
を調べますが、それでは、ピンポイントな情報は手に入りません。
まず、一番簡単な方法は、Googleの検索キーワードの状況を調べる方法です。
当然、検索ボリューム数がある=ニーズがある、と分かります。
育毛、発毛、増毛、薄毛などのキーワードは、検索ボリュームが非常に多いと分
かります。
そこで、「育毛」がずばっと広告できる商品をつくろうと考えます。
次に、健食でいくか、化粧品でいくか、美容器具でいくか、
という選択肢が出てきます。
ここの判断基準は、広告できるかどうか、それからコストです。
健食では、薬事法規制で、「育毛」はずばっと広告できません。
機能性表示の新規制でも、規制緩和は望み薄。
→×
化粧品は、医薬部外品の「育毛剤」ならずばり「育毛、発毛促進」がうたえます。
→○
美容器具は、商品特性によって薬事法規制をクリアできますが、
本当に発毛するかどうかの、景表法エビデンスが必要になり、コストアップします。
→△
以上から、化粧品で育毛剤でいくというチョイスが簡単そうだと分かります。
このような方法で、新商品企画を考えたことありますか?
今回のセミナーでは、「初めてのEC通販」をコンセプトに、
薬事法的商品開発手法、商品ができてからのショップ開店、
ショップWEBのコンバージョンアップ法をダイジェスト的に学べます。
初心者からベテランまで、是非、御参加ください。
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○2014年6月27日(金)開催
健食新規制を考慮した新商品開発、EC通販スタートセミナー
~勝てる健食、化粧品の作り方、広告の仕方、売り方が分かります~
▲詳細とお申込みはこちらから>>>http://r.swe.jp/u/1004/tsuhan0627
○セミナー内容:
1)勝てる商品は、薬事法、景表法で考える(薬事法ドットコム 持田騎一郎)
 新商品企画はどうやって考えるべきか? 薬事法的新商品開発手法とは?
出口戦略を決めた商品開発…広告できなければ、意味がない!
健食新規制を考慮したエビデンス成分の探し方。
 人気成分別アプローチ:
   アミノ酸、乳酸菌、プラセンタ、コラーゲン、グルコサミン、DHA/EPA、
   レスベラトロール…
 人気効能別アプローチ:
  健食:便秘、ダイエット、ロコモ、疲労回復、アトピー、精力アップ…
  化粧品:シワ、しみ、美白、ニキビ、アトピー、アンチエイジング…
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● 開催日時:2014年6月27日(金) 13:30~16:30、開場13:00
● 会場 : 薬事法ドットコム 6Fセミナールーム
 東京都新宿区西新宿3-2-27 オーチュー第7ビル6F(TEL:03-6279-0350)
● 定員 : 10名(定員になり次第、受付を終了します)
● 受講料(税込み、事前振込)
 一般:30,000円、会員:27,000円(シルバー・ゴールド・ダイヤ会員)
● 参加方法:
(1) WEB > http://www.yakujihou.com/seminar/index.html
(2)メール > info@yakujihou.com、FAX > 03-6279-0375の場合:
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、
を明記しお申込み下さい。(請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。)
(3)電話 > 03-6279-0350 でのお申込みも可能です。
●講師紹介:
(株)薬事法ドットコム エグゼクティブプロデューサー 持田騎一郎
薬事法管理者、コスメ薬事法管理者。一橋大学法学部卒。
IT関連企業(日本IBM、au、SHARP)の広報宣伝、TV局(ステーシ
ョンガイア、NOTTV)&ラジオ局(ニッポン放送、J-WAVE)のディレク
ター、プロデューサー、プランナーとして長らく活動。広告宣伝ノウハウと薬
事法ノウハウを融合させ、薬事広告コンサルタントとして年間50件以上のセ
ミナーの講師をつとめる。
「GMOメイクショップ株式会社 竹本佳和」
編集系キャリアからECの世界へ。情報誌ライター、ディレクター、ファッション
サイト編集長、音楽アーティストのファンサイトプロデュース。これらメディア
編集業の中でECビジネスに出会う。 業界のスピード感と成長性に魅力を感じ独
立、ECプロデューサーとしてネットショップ構築運営に携わる。そして現在、
GMOメイクショップの法人営業チームにて編集経験を活かしたサイト提案ときめの
細かいサポートを心がけ、数多くのネットショップの立ち上げと成功サポートに
尽くしている。
「(株)ショーケース・ティービー eマーケテイング事業部 辻健太郎」
トランスコスモス株式会社にてEC業界をはじめとした数多くの企業の営業開発やビ
ジネスモデルの構築に携わった後、株式会社ショーケース・ティービーにジョイン。
現在は自社開発の「Webサイトの費用対効果を高める」最適化ツールを中心に新規
市場の開拓や事業開発を担当。
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セミナーご案内
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YDCでは、常に最新の事例に沿った薬事法セミナーを開催しております。
ご関心を持たれたセミナーに、ぜひご参加下さい。
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☆エキスパートセミナー(薬事法の「今」を切り取るYDCの旗艦セミナー)
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動画教材、テキストのご案内
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☆テキスト教材(テキスト、ダウンロードをお選びいただけます)
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     “コツ”を具体的にお伝えする業界人必携のお役立ちテキストです。
『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集―NG表現の変え方がわかります―』
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 ▲詳しくはこちらから>>> http://r.swe.jp/u/1004/daitai
 *無料サンプルをご用意しております。上記URLの無料サンプル申込
  フォームからテキスト名を記入の上お申し込み下さい。
 *初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
  詳しくはこちらの動画から>>>http://youtu.be/FEaj0DjXMBA
○自分で学べる薬事法・景表法の知識
 ▲サイトはこちら>>> http://r.swe.jp/u/1004/jibun
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