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―薬事の虎― 1)逆からのアプローチ(1) ~534号~(14/02/27)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~534号~(14/02/27)
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薬事法ドットコムの細谷です。
今回から12.24消費者庁通知とプロモーションのアプローチ方法を模索するお話です。
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1)逆からのアプローチ(1)
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1)逆からのアプローチ(1)
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先週のプロポリス事件に続いて、今週も健食の刑事事件がありました。
「痛風の悩みを解消する」などとホームページ上で薬効をうたいサプリメントを販
売したとのことです。
WEBプロモーションは、便利な反面チェックも入りやすく、リスクをもつ諸刃の
剣です。
そこで今回は、薬事法違反とならない健康食品のプロモーション手法について考え
てみたいと思います。
まずは逆からのアプローチについて考えてみましょう。
この方法は、通常の商品からのアプローチではなく、悩みなどを述べて、その後に
健康食品が出て来る「逆からの」アプローチ方法です。
これについて、厚生省は健康食品の薬事法規制の原点となる昭和46年のいわゆる46
通知のガイドブックの中で次のように例示し、禁じています。
————————————————————————–
「健康チェック」等として、身体の具合、症状等をチェックさせ、それぞれの症状
に応じて摂取を勧めることにより暗示するもの
————————————————————————–
ここでは、ユーザーの健康バランスと称し、マトリックス形式に症状を列挙し、そ
こに対応する商品名をひも付けているやり方を図示しています。
単純に考えると、この記述で「逆からのアプローチ」は否定されているようにも思
えます。
はたしてそうなのでしょうか?
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