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―薬事の虎― どうしたらレスポンスをあげられるのか?(その3)・アイテム「ドクター」 ~346号~(13/02/07)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~346号~(13/02/07)
      ~薬事関係者の誰もが読んでる必携メールマガジン~
発行部数:5000超 Produced by “薬事博士”
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どうしたらレスポンスをあげられるのか?(その3)・アイテム「ドクター」
         
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薬事法ドットコムの新垣です。
本日も耳寄りな情報をお届けします。
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どうしたらレスポンスをあげられるのか?
通販担当者の方々は毎日悩んでおられると思います。
一つのコツは、有効なアイテムをそろえることです。
前々回は「日本1」、昨日は「日本初」についてお話ししました。
今日は「ドクター」についてお話ししましょう。
「ドクター」を広告に登場させると、とてもレスポンスは上がります。
1990年代、「マイクロダイエット」はダイエット健食マーケットの王者として君臨
し続けましたが、その一つの成功要因は「ドクター」を広告に投入し、「そこいら
のダイエット健食とは格が違う」というブランディングにありました。
この「ドクター」をめぐる規制はとても複雑です。
まず、媒体審査と行政ルールと分けて考える必要があります。
媒体審査で「ドクター」がNGとされることはよくあります。それはその媒体の基準
なので致し方ありません。
しかしOKの媒体もあります。最近私どもが開設したLPでも、MSNはNGだが、ヤフー
はOKということがありました。
また、インナーなら媒体審査は関係ありません。
こういう場合は、行政ルールとの関係だけを気にすればよいのですが、そこにはOK
のエリアとNGのエリアがあります。
マーケティング的にはOKのエリアは媒体審査OKの媒体を使ったり、インナーで使っ
たりすればよいのです。
このような規制のハードルに応じて広告を使い分けるという視角はとても重要です。
そのあたりのことは 2月26日のセミナーで詳しくお話しします。
『実例で学ぶ
CPA5,000円の化粧品広告を可能にする薬事法ノウハウ
                 -媒体審査OK!行政指導フリー!!-』
マーケット全体が伸びない中で大手参入も増え熾烈な競争に陥っている化粧品通販
の中で、当社のコンサル事例やCPA(CPR)5,000円を達成しています。
それは圧倒的な薬事法ナレッジを背景として、刺さる販促手法、刺さるキーワード
を満載したLPや折込チラシを制作しているからです。もちろん媒体審査や行政指導
もクリアーしています。このセミナーで新規獲得コストが5,000円以下になるマジッ
クが体得できます。
●内容
Part1.薬事法のカラクリを理解する
 1.薬事法と適正広告基準と粧工連ガイドラインと公正競争規約
 2.強制力に差がある適正広告基準3までと4以下
 3.熟読が不可欠な適正広告基準3(6)
 4.公正競争規約施行規則にビジネスチャンスがある
 5.NGルールのない場合の考え方
Part2.実例で学ぶ、「刺さる販促手法」の実践論
 1.ビフォーアフター
 2.体験談
 3.ドクターの推薦
 4.試験データ
 5.第1位
Part3.実例で学ぶ、「刺さるキーワード」の実践法
 1.目尻、ほうれい線
 2.シワ
 3.シミ
 4.クスミ
 5.毛穴
 6.敏感肌・アトピー肌
 7.年齢肌、見た目年齢、肌年齢
Part4.媒体審査・行政への対応
●講師:
林田 學武
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団理事長。
平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から500社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト。
●日時:2013年2月26日(火) 13:30~16:30
●場所:新宿NSビル3階 会議室3A
●定員:30名
●会費:事前振込、もしくはカード決済  
非会員3万円、会員(薬事法ドットコムのシルバー・ゴールド・ダイヤ)2万5千円
※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3千円割引
※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、
当社の他のセミナーに振り替えて頂くことができます
(セミナー料金に差額が生じる場合はその差額は返金します)。
●参加方法
1.お申込みフォーム(https://ssl.form-mailer.jp/fms/7ea13de7185152 )
2.お電話(03-6279-0350)
3.メール(info@yakujihou.com)・FAX(03-6279-0375)の場合:
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、
FAX番号を明記し、お申込み下さい。
請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
●無料相談会
終了後、無料相談会を個別に行います。
5社限定。先着順。
ご希望の方は、セミナー申込時にその旨お伝えください。
どうぞご参加ください。
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恐らく皆様がお困りの、広告表現。そんな広告表現の“言い替え例”と
“言い替えのコツ”を、沢山、分かりやすくお伝えする特別テキストを作成しました。
『健康食品・化粧品・雑品 代替表現集―NG表現の変え方がわかります―』(税込¥10,000)
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 *無料サンプルもあります。上記サイトの無料サンプル申込フォームに
  テキスト名を書いてお申し込み下さい。
 *初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
  詳しくはこちらの動画をご覧下さい
    >>> http://www.youtube.com/watch?v=NhMyYS2ZglU&feature=youtube_gdata
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