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―薬事の虎― 化粧品の表現:効果表現に似て非なるもの~299号~(12/10/10)

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       薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~299号~(12/10/10)
      ~薬事関係者の誰もが読んでる必携メールマガジン~
発行部数:5000超 Produced by “薬事博士”
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         化粧品の表現:効果表現に似て非なるもの
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こんにちは!薬事法ドットコムの新垣です。
今週から朝夕はかなり冷たくなってきました。
みなさん体調にはお気をつけくださいね!
耳寄りな情報満載でお送りします。
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Q.
1.化粧品の表現を考えています。
肌に関する表現で、効能効果を言っている表現ではないけれど
言いたいことが伝わる表現ってありますか?
2.そういう表現って商標が取られていたりするのですか?
A.
1.女優肌、モデル肌、キラキラ肌、陶器肌などがあります。
2.特許庁登録商標検索ページで調べることができます。
こちら
>>> http://www.ipdl.inpit.go.jp/Syouhyou/syouhyou.htm
ここの左側の「検索キーワード」の一番上の「商標」にワードを入れて「検索実行」を押します。
「女優肌」を以上の手順で試してみると、マードゥレクスさんが商標登録していることが分かります。
つまり、薬事ではOKですが、商標でNGということになります。
今回の例のように、実際の広告を素材として解説するセミナーを開催します!
『健食・化粧品・健康美容器具
-ナマの広告をもとに検討する薬事法・景表法・マーケティング-』
●概要
健食・化粧品・健康美容器具の実際の広告をケーススタディとして、
薬事法・景表法の問題やマーケティングのミソを検討します。
1.こんな広告は法律上OKなのか?(OKならウチもやりたい)
2.この広告はどうして行政処分の対象となったのか?
(ウチが二の舞にならないためにはどうしたらよいのか)
3.大ヒットしている広告のヒミツはどこにあるのか?
そんな疑問がこのセミナーですべて解消します。
もし、とりあげてほしい広告があればそのリクエストにもお応えします!
●内容
1.健食
1)ローヤルゼリーの被爆除去効果の研究報告とローヤルゼリーサプリの広告
2)大ヒット、酵素健食の広告 ほか
2.化粧品
1)景表法措置命令の対象となったS社のシワ化粧品広告
2)唯一無二、抗シワ石鹸の広告 ほか
3.健康美容器具
1)景表法措置命令の対象となったD社の美顔器広告
2)大ヒット、健康美容効果をうたう寝具の広告 ほか
●講師:林田 學武
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団 理事長。
薬事法ドットコム特別顧問。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から500社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト。
●日時:2012年10月25日(木) 13:30~16:30
●場所:新宿NSビル3階 会議室3A 
●定員:30名
●会費:事前振込もしくはカード決済
非会員3万円、会員2万5千円(シルバー会員、ゴールド会員、ダイヤモンド会員)
※2名以上でのご参加の場合、お一人当たり3,000円割引
※一旦ご入金いただいた後にキャンセルされても返金はできかねますが、
当社の他のセミナーに振り替えて頂くことができます。
(セミナー料金に差額が生じる場合はその差額は返金します)
●参加方法
1.メール(info@yakujihou.com)・FAX(03-6279-0375)の場合:
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、を明記し、
お申込み下さい。請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
2.お電話(03-6279-0350)
3.お申込みフォーム(https://ssl.form-mailer.jp/fms/7ea13de7185152)
●無料相談会
終了後、無料相談会を個別に行います。
5社限定。先着順。
ご希望の方は、セミナー申込時にその旨お伝えください。
詳しくはこちらをご覧下さい
>>> http://ameblo.jp/kai-tu/entry-11359445373.html
さらに、初心者を対象とした少人数のセミナーを10月15日に行います!
『薬事広告コピー塾 ~化粧品編~』
●日時
10月15日(月)18時30分~20時00分
●内容
化粧品の広告サンプルを見ながら、薬事法の基礎を学びます。
薬事法をクリアし訴求力のあるコピーの書き方が学べます。
1.石鹸で「加齢臭予防」は言えるか?
2.一般化粧品で「抑毛」は言えるか?
3.一般化粧品でティースコスメ(歯のホワイトニングなど)はどこまで可能か?
(内容は変わる場合があります)
●講師:林田學武
東大法大学院卒。大学教授・弁護士を経てリーガルマーケティング研究財団 理事長。
薬事法ドットコム特別顧問。平成14年度薬事法改正のための委員会委員。
1995年から500社以上の薬事法・景表法に関するコンサル経験を持つスペシャリスト。
●場所: 弊社会議室
東京都新宿区西新宿3-2-27 オーチュー第7ビル3F
●定員:10名(定員になり次第、受付を終了します)
●受講料(税込):事前振込
薬事法ドットコム会員:4,000円(シルバー会員、ゴールド会員、ダイヤモンド会員)
非会員 :5,000円
●参加方法
1.メール(info@yakujihou.com)・FAX(03-6279-0375)の場合:
セミナー名、会社名、参加者名、住所、メールアドレス、電話番号、FAX番号、を明記し、
お申込み下さい。請求書が必要な場合は、その旨をご記入下さい。
2.お電話(03-6279-0350)
3.お申込みフォーム(https://ssl.form-mailer.jp/fms/7ea13de7185152)
ご自身で広告のキャッチコピーを考えるという実践的な内容になっています。
どうぞご参加ください。
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恐らく皆様がお困りの、広告表現。そんな広告表現の“言い替え例”と
“言い替えのコツ”を、沢山、分かりやすくお伝えする特別テキストを作成しました。
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 *初版は2009年3月ですが、現在の法規制に適合するように改訂済です。
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