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若見え訴求はOK? ~1729号~(2019/01/11)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1729号~(2019/01/11)

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 1月28日開催

☆緊急開催!

 どうなる? 今後の機能性表示!

― 水面下の動きをお伝えします ―

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若見え訴求はOK?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

箱根駅伝で優勝した東海大学オーナー一族の方に
お祝いメールを送ったところ、

「今、文系学部の都心移転計画が進んでいるが
 これで弾みがついた」

とおっしゃってました。

恐るべし、箱根駅伝!という感じでした。

さて、

同じく恐るべし、という感じで、化粧品広告に旋風を
巻き起こしてきた「若見え訴求」。

「肌が変わると訴求しているわけではないので
 効能逸脱ではない」というロジックですが、

「見た目年齢24歳!」と訴求していると、
それが虚偽誇大ではないかが問われます。

合理的根拠があれば虚偽誇大とは言えませんが、
この場合の合理的根拠とはどのようなものでしょうか?

「10人に写真を見せ、“何歳に見えるか?”と聞いたら
 平均24歳だった」

これで根拠になるのでしょうか?

詳しいことは17日のセミナーでお話ししましょう。

薬事法違反広告に課徴金!

どうなるの? 2019年の法規制!

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