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医療機器のビフォアーアフター/医療機器広告ガイド ~1711号~(2018/12/11)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
     ~1711号~(2018/12/11)

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医療機器のビフォアーアフター/医療機器広告ガイド
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

ビフォアーアフターセミナー、予約殺到で
今週13日が3回目の実施です。

過去2回のセミナーでは事例が多くすぐ使える、
というお声をたくさんいただいています。

「すごく良かったと違う部署の参加者から聞いたので
参加します」という声もいただいています。

これが最後になりますので
まだの方は逃すことのないようにお願いします。

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さて、

その中には医療機器も登場します。

医療機器は、今年6月に、
「家庭向け医療機器等適正広告・表示ガイド4」
というガイドブックを業界団体が刊行しています。

その中で、ビフォーアフターについては
こう記述しています(P29)。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
カタログヘの掲載ではなく、体験者本人に血流の流れを
自身の身体で観測してもらうことは可能ではないか。
体験者自身の温度の変化についても観測結果を提示する
ことはできると考える。この場合の情報の提供は、
第三者への提示はしないように注意する。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

8.8事務連絡が出る前でしたので、ビフォーアフターについて
控えめな記述で 、展示会での口頭説明なら
よいのではないか?という記述になっています。

つまり、たとえば、磁気製品なら血行促進がうたえます。

展示会に血流計を用意しておいてお客様に磁気製品を
着ける前の血流と、着けた後の血流を測らせて、
ビフォーアフターの違いを認識させる。

こういう趣旨です(最後の一文で「第三者への提示」云々と
書いてあるのは、「あまり大っぴらにやるな」という趣旨と
思われます)。

ただ、実際には、「カタログへの掲載」だけでなく、
LPなどへの掲載も可能です。

具体的な事例は13日のセミナーで説明します。

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