機能性表示の異変/非売品のプレゼント～1700号～(2018/11/28）

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　　　　～1700号～(2018/11/28）

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機能性表示の異変/非売品のプレゼント
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

先週木曜のメルマガにも書きましたが、
今、機能性表示でキナ臭い動きがあります。

これから届出を考えている方はこの動きを知らないと
無駄な届出さらには準備・投資をしてしまうことにも
なりかねません。

どういう動きなのか興味がある方は、
御社が機能性表示に関して抱えている問題を
お書きの上で下記要領でお申し込み下さい。

「11/28回答希望」として

(1)会社名
(2)ご担当者名
(3)メールアドレス
(4)電話番号
(5)御社が機能性表示に関して抱えている問題

をお書きの上で、

info@yakujihou.com（中田）まで
お申込みください。

※(5)を忘れずにお願いします。

なお、回答は再来週になります。

さて、

来週は薬事法ドットコム恒例の忘年会があるのですが、
毎年、必ずビンゴを実施し、

1位には数万円相当の賞品を出しており、
みな、意気込んで参加しています（そう思っているのは
スポンサーである私だけかもしれません、、）。

忘年会のゲームの景品には景表法が適用されないので
気楽ですが、ビジネスの景品には景表法が適用され、
しかも、それが複雑なので、なかなか厄介です。

今日もそんなQ&Aです。

Q．クリスマスコフレと称して化粧品をセットで
　売りたいと考えています。

（あ）11月1か月間5000円でセット売りしてきた
化粧品を12月1日から22日までクリスマス
キャンペーンとして3000円で売り、
通常価格5000円が40%OFF！と訴求しようと
思っています。

しかし、社内には、
「通常価格というには直近2週間の販売実績が必要。
5000円で売ってたのは11月30日までだから
キャンペーンは12月13日までしか実施できない」
という意見があります。

どうなのでしょうか？

（い）このコフレに毎月お届けの定期コース
（3回縛り。定期価格は2回目から4000円）を
設定して、それを申し込んでくれた方には、
当社オリジナルでこの企画のために作った
非売品をプレゼントしようと考えています。

この非売品の原価は1000円なので、
総付け景品の規制はクリアーすると思いますが、
どうでしょうか？

A．１．（あ）について

　　　（１）過去の販売価格を通常価格とするためには、

　　　　　　(A)それが過去8週間中4週間以上その価格で
　　　　　　　販売されていたこと、
　　　　　　(B)その価格での販売が終わってから2週間を
　　　　　　　経過していないこと、
　　　　　　
　　　　　　が必要です。

　　　（２）本件では、11月中5000円で売っていた
　　　　　　というのですから４W以上売っており、
　　　　　　(A)はクリアーします。

　　　（３）問題は(B)です。

　　　　　　5000円で売っていたのは11月30日までなので
　　　　　　12月14日からは確かに販売終了から2週間
　　　　　　経過していることになります。

　　　　　　しかし、(B)の規制は、あまり昔の販売価格と
　　　　　　比較させるのは合理的でないという考えに
　　　　　　基づくもので、キャンペーン期間が長いために
　　　　　　2週間を超えてしまうような場合に適用する
　　　　　　合理性はありません。

　　　　　　よって、こういうケースは5000円での販売終了から
　　　　　　3000円のキャンペーン開始時までに2週間以上
　　　　　　経過していなければそれでよいと考えられています
　　　　　　（大元慎二編著「景品表示法」第5版p100）。

　　　　　　よって、本件は問題ありません。

　　２．（い）について

　　　　（１）本件は総付け景品の事例です。

　　　　　　　総付け景品の場合は販売価格の2割が
　　　　　　　景品価格の上限です。

　　　　　　　本件は3回縛りの定期なので、販売価格は
　　　　　　　3000＋4000＋4000＝11000円。その2割なので、
　　　　　　　景品価格のMAXは2200円です。

　　　　　　　本件の景品は非売品でその原価は1000円
　　　　　　　ということなので一見OKなようですが、
　　　　　　　そうではありません。

　　　　　　　非売品の場合は原価ではなく市場での
　　　　　　　調達価格で考えます。

　　　　　　　御社がほかの商品を通常原価率25%で
　　　　　　　販売しているとしたらこの非売品を
　　　　　　　販売すると想定した場合の価格は4000円で、
　　　　　　　大体この辺が市場調達価格と考えられます。

　　　　　　　そうすると、MAXの2000円を超えるので
　　　　　　　この企画はNGです。

　　　　（２）但し、以上には例外があります。

　　　　　　　続きは明日。

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