結局どうなの？ビフォーアフター　～1665号～(2018/10/16）

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結局どうなの？ビフォーアフター
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。
先週、赤坂の山王病院で受診しました。
知り合いのドクターが何人かいるので時々行くのですが、
いつ行っても、

待合スペースにグランドピアノが置いてあるこの病院は、
産婦人科がメインとはいえ、独特の雰囲気があります。

さて、

山王病院のオーナーである高木理事長は、
こちらもオーナーである国際医療福祉大学に
多数の厚労省OBを迎え入れていることでも有名です。
今週は、その厚労省の事務連絡を取り上げています。
昨日は、この事務連絡は表の文言の底に深謀遠慮が
あるということで、

表の文言を論理的に解釈していた従来のメルマガの
記述を訂正しました。
何だかややこしい話で実務に携わっている方は、
「結局どうなの？」という感じと思いますので、
今日から、そこを説明していきます。
今日は、ビフォーアフターです。
１.昨年の医薬品等適正広告基準の改定で、
化粧品・医薬品・医薬部外品・医療機器の
ビフォーアフターが、原則OKとなりました。

２.昨年の同基準の解説では、(1)認められている効能の
範囲を超えるのは不可、(2)効果発現時間を強調する
のは不可、(3)効果持続時間を強調するのは不可、
となっています。

３.今回の8.8事務連絡では、(4)「予防」の
ビフォーアフターも不可、であることが明記されました。

４.さらに、今回の事務連絡で、以上の４点の他、
ビフォーアフターの強調しすぎもNGとするようです
（基準３（５）保証の違反）。
４は具体的にどういう場合なのか？

詳しいことは11月8日のセミナーでお話しします。
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