「泡洗顔でシミ予防」で300億/化粧品のLM（1）～1482号～(2018/1/9）

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「泡洗顔でシミ予防」で300億/化粧品のLM（1）
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

LAから戻りました。

出張中は毎日快晴で日中の気温も20度を超え快適でした。

宿泊先のウィルシャーホテルのアウトドアの
プールサイドでモヒートを飲みながら読書に
耽ることができました。

その間、日本では、葛の花広告問題の課徴金手続が
発令まで一歩一歩進んでいます。

また、健食関係で措置命令に向けて動いている
案件もあります。

そこで、1月30日に予定していたセミナーは少し
内容を変え、健食規制の現状の実態と対策を
お伝えすることにします。

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さて、他方の化粧品。

1月17日のセミナーは大してPRもしていないのに
どんどんお申し込みを頂きもうすぐ定員と
なりそうな状況です。

みなさまの関心はとても高いようです。

そこで、しばらく、化粧品のリーガルマーケティング
について書きたいと思います。

今日のテーマは「泡洗顔でシミ予防」で300億です。

一般化粧品で「シミ予防」が言えるかは
ルール上は微妙です。

なぜなら、一般化粧品の効能表（37）に
「日やけによるシミ・ソバカスを防ぐ」と
書いてあるからです。

これに対し、行政は、（37）はUV化粧品に限ると
解釈しています。

しかし、上記の効能表はそういう限定をするときは
（）内にそう書いています。

たとえば、（18）は「にきび、あせもを防ぐ（洗顔料）」
（53）は「口臭を防ぐ（歯みがき類）」と（）内で
限定が示されていますが、（37）にはこれがありません。

以前、石けんで「シミ予防」を訴求していたケースで
この点が問題となったケースがありましたが、
そのケースは結局、「ルールはともかく好ましくない」
という日本的なランディングで落着しました。

そこで、別のロジックが必要となり、そこで私が
考えたのが「泡洗顔でシミ予防」でした。

「泡洗顔でシミ予防」と「石けんでシミ予防」は
ロジックが違います。

そのロジック違いにより後者には薬事法が適用
されますが前者には適用されません。

つまり、後者は石けん＝物の効果をうたっており、
前者は泡洗顔＝行為の効果をうたっていて
その点でロジックが違います。

そして、薬事法は物に関する法律で
行為はカバーしません。

それゆえ、「泡洗顔でシミ予防」とうたっても
薬事法は問題になりません。

但、本当にそうなのか？
ということで景表法が問題となります。

このケースは私どもでエビデンスを備えていたので
そこもクリアーできました。

昨年2月2日に措置命令を受けたXENAさんの
「シミを『ビタミン洗顔』で洗い流しませんか？」
という訴求は私どもでエビデンスを備えていなかったので
景表法違反となった事件でした。
（措置命令データブック＞＞＞
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292232178.html）

で、泡洗顔のケースは薬事法でも景表法でも
突っ込まれることはなく年商300億にまで至りました。

詳しいことは1月17日のセミナーでお話ししましょう。

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