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7.14報告書化粧品広告の注意点(1)/イメージ写真 ~1459号~(17/11/27)

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7.14報告書化粧品広告の注意点(1)/イメージ写真
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

最近、クライアント様から頂いた招待券でホテルの
フィットネスクラブをハシゴしています。

1番気に入っているのは、東京プリンスホテルの
フィットネスクラブ。

私が使うプールは25mの長さで、しかも、横幅ゆったり。

大手町のアマンは30mなので長さはアマンに劣りますが、
横幅はアマンより広く、ゆったり感は最高です。

さらにスパが秀逸。

工事をしていたら温泉が出たということで本当の
温泉水です。

お風呂は公衆浴場並み広さですが、利用客は数人しか
おらずお風呂でも泳げるのではないかと思うくらいの
余裕です。

トランプ大統領を招いた大手町の星のやも温泉ですが、
お風呂の広さやゆったり感ははるかにこちらが上と
思います。

私のフィットネスランキング第1位です。

さて、

7月の後半からずっと葛の花広告を絡めて7.14報告書に
ついて書いて来ましたが、

7.14報告書は機能性表示食品や健食だけをカバーするもの
ではなく化粧品広告もカバーします。

化粧品広告が7.14報告書に違反しないようにするには
どうしたらよいかについて

しばらくお話ししたいと思います。

何度も書きましたが、葛の花広告措置命令では見た目基準が
採用されています。

「ヴィジュアルで見せているほど見た目はっきりと
ウエストが細くなるエビデンスはない」という基準です。

その基準に照らして写真とそれに対応する記述を
問題としています。

わかりやすく言うとこういうことです。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
(1)写真とそれに対応する記述を見ると、この商品で
「10」の効果が得られると消費者は認識する

(2)しかし、実際には「1」の効果のエビデンスしかない

(3)だから、優良誤認
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

写真を使いながらこのロジックを打破するには、写真が
「10」であってもそれに打消し表示を付けて消費者に
「1」と認識させることです。

そうすれば、消費者の認識もエビデンスも「1」で
ズレがなく優良誤認にはなりません。

葛の花広告措置命令ではここで打消し表示が7.14報告書に
適合しないのでアウトと考えられているので、

ここで7.14が重要な意味を持って来ます。

化粧品の場合、タレントやモデルをイメージやシンボル
として使って消費者に夢を与えます。

その場合、写真によって得られる消費者の認識は
「10」です。

打消し表示によって実際にはそれほどなものではない
ことを消費者に認識させなければいけませんし、

その打消し表示のやり方は7.14に適合するもので
なければなりません。

では、どうすればよいのか?

これまでメルマガを読んで来られた方にはおわかりと
思いますが、

そうでない方は他社広告事例を下記要領で
送って下さい。

「11/27回答希望」として

・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
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・他社のあの化粧品広告大丈夫事例

他社のあの広告大丈夫?と思う例を添付し
どこが大丈夫?と思うかを明記の上、

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