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エセランキングサイトの終焉/罪を認めて慈悲を乞う ~1445号~(17/11/06)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1445号~(17/11/06)

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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

中国出張から帰ってきました。

上海のプ―ドン地区で上海のコンサル会社と
相互協力の打ち合わせをしました。

彼らは中国企業を始め中国に進出を考えている
世界の美健企業を多くクライアントとして抱えており
そういう企業の日本進出のサポートを依頼されています。

プ―ドン地区は100階建てクラスの高層ビルが立ち並び、
外資系も集う中国で最先端のエリア。

その中心のビルの高層階に位置するリッツカールトン
ホテルが今回の宿泊先。

そこは東京のリッツカールトンホテルより
はるかに高層階で眺めもよく最先端のイメージが
あるのですが、

ホテル内で使うネットには制限があります。

グーグルは全く使えませんし、e-mailも制限されます。

経済は最先端ですが、「やはりここは中国なのだ」と
痛感しました。

他方、日本政府。

11月2日に、「なんでも110番」系のARS社に対して
措置命令を下しました。

ARS社は比較ランキングサイトで1位となっていた
のですが、

そのサイトは「実際にはARSが運営しているにも
かかわらず自社とは無関係の事業者が運営するもので
あるかのように装った」サイトと一蹴しています。

今後のサテライトサイトやアフィリエイトにも
影響を与えることになるでしょう。

さて、

今回の葛の花問題も日本の中央政府の強さを
思い知らされました。

何のエビデンスもなく好き勝手なことを言っていて
措置命令を受けたのであれば、

反論の余地も同情の余地もありません。

しかし、今回のケースはどのプレーヤーさんも
最低東洋新薬さんのSRやRCTはエビデンスとして
持っています。

さらに、それに私ども絡みのエビデンスや
東洋新薬さんの追加RCTも上積みされています。

なので、十分反論の余地があります。

しかし、任意の謝罪広告を出してしまっては
「根拠なく広告した」ということを自認することに
なるので、最早反論の余地はありません。

任意の謝罪広告を出した12社は、反論するという
チョイスではなく、

罪を認めて慈悲を乞うというチョイスを選択した
ということになります。

それだけ措置命令そして課徴金のプレッシャーが
強かったということでしょう。

任意の謝罪広告を巡ってどういうやり取りが
行われたのか?

詳しいことは17日のセミナーで
お話ししましょう。

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