エクオールの成分広告はOK?（その１）～1363号～(17/07/04）

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エクオールの成分広告はOK?（その１）
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薬事３法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

今年前半は、土日もメルマガ配信させて
いただきましたが、

平日に読みたいというお声が多いため、
今週から、土日分は平日に回させていただきます。

そのため、現場のQAを木曜に、機能性表示最新情報を
金曜に配信いたします。

さて、

皆様からは、「他社のあの広告大丈夫？」の
事例を沢山いただいていますが、

その中で目立つのが、大塚製薬さんの
エクオールの次のような成分広告です。

https://www.yakujihou.com/merumaga/M7-4.pdf

一応、成分広告は商品広告ではないので、

薬事法・健増法の広告要件をみたさず、
薬事法・健増法は適用されない、といえます。

（広告要件）

１.顧客を誘引する(顧客の購入意欲を昴進させる)
意図が明確であること

２.特定医薬品等の商品名が明らかにされていること

３.一般人が認知できる状態であること

つまり、２の要件を充たさないというわけです。

ただ、実際には成分訴求にとどまらず、
何とか商品販売につなげようと各社努力を
されています。

そのやり方次第では、
「総合的に見れば商品名提示されているのと同じ」

ということで、
商品広告と見されることもあります。

上記の広告では、検索ボタンに
「乳酸菌発酵　エクオール」と書いてあり、

商品サイトへの誘導が見られます。

この点で気になるのが、

2014年8月に薬事法違反で刑事事件化した
「強命水・活」事件です。

この事件では、効能を言っていない
商品サイトから、効能を言っている成分サイトへ、
「諏訪　不思議な水」

と検索誘導していた点が薬事法違反と見るKEYに
なったようです。

では、上記のエクオールの広告はどうなのか？

詳しいことは7月6日のセミナーで
お話ししましょう。

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