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テレ研さんの謝罪広告、そして合理的根拠~1355号~(17/06/26)

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 薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
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は、8月2日クローズドセミナーへと変更いたしました。

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テレ研さんの謝罪広告、そして合理的根拠
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薬事3法とマーケティングの最もリアルでロジカルな
情報と知恵をお伝えする林田です。

葛の花イソフラボンの機能性表示食品に関して、

スギ薬局さんについでテレビショッピング研究所さんも
自主的に謝罪広告を打ったことが報じられていました。

何だか深い背景がありそうですが、それが見えてくるまで
もう少し時間がかかりそうです。

そこで、7月25日に予定していたクローズセミナー

「すでに受理された方も、なかなか受理されない方も、
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8月2日に延期させて頂くことに致しました。

さて、

葛の花イソフラボン事件でも、とどのつまりは合理的根拠が
問題なのですが-その意味はいずれ詳しくお話しますー

健増法、景表法による追及が活発化するに従い、
この「合理的根拠」の重要性が拡大しています。

この点を、Xenaさんの石鹸広告に対する措置命令の
事件(本年2月2日)について改めて確認しておきましょう。

この事件では、問題となった広告のヘッダーは、

「シミを目立たなく!今ならBBクリームプレゼント!」(A)
というパーツと、

「ビタミン洗顔で洗い流しませんか?」(B)というパーツと
2つのパーツで構成されています。

https://www.yakujihou.com/merumaga/Xenasotibessi.pdf

石鹸の効果としてシミに対する訴求をするのは
薬事法違反です。

しかし、(A)をみると、シミを目立たなくするのは
BBクリームの効果と読めます。

そして、BBクリームであればマスキングのロジックが使えるので
「シミを目立たなく」と言っても薬事法違反とは言えません。

では、何がいけなかったのか?

詳しいことは7月6日のセミナーで
お話ししましょう。

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という不安を感じている方は、4コマ漫画を掲載しているLPを
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