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3時間でわかる!景表法(不当表示)<第2版>

急増している合理的根拠の提出要求への対応方法など、わかりやすく実践的に解説したガイドブックです。

3時間でわかる!景表法(不当表示)<第2版> ‐3回のメール質問付き

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1. こんなことがわかります!

1. なぜ消臭サプリが排除命令(措置命令)を受けたのかがわかります。
2. 合理的根拠の提出要求にどう応えればよいのかがわかります。
3. 排除命令(措置命令)を受けない広告の作り方がわかります。

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2. 本書の中身(無料サンプル)

不当表示とは何か? データと体験談

Ⅰ.実験データと不当表示

1 公取の考え方を紹介している「景品表示法 相談・実例集」(中央法規)
  P1568 には次のようなQ&A が載せられている。

<Q>

最近、みかんにβ-クリプトキサンチンという物質が多く含まれてい ることがわかってきました。 β-クリプトキサンチンは、農林水産省・果樹試験場が行ったマウスによる実験結果から発ガン抑制効果があることが判明しました。
このため、ある会社がみかんを販売するにあたって、この実験結果を根拠として、みかんの発ガン抑制効果をうたった広告をしようとしています。
このような広告は景品表示法上問題があるでしょうか。
また、みかん果汁を原料とした加工食品を販売するにあたり、同様の表示をするのはどうですか。

<A>

3.また、加工食品についても同様に「β-クリプトキサンチン配合、ガンにさよなら」等と表記すると不当な表示や誇大表示に該当する可能性があります。
「β-クリプトキサンチン1 ㎎含有」などと表記し前述の「添え書き」を加えることは可能ですが、 当該商品のみがβ-クリプトキサンチンを多く配合すると誤認されることがないよう 「温州みかんにはβ-クリプトキサンチンが多く含まれています」等の一般的な説明にとどめた方がよいでしょう。

2 一般健食で効果を述べるとそもそも薬事法違反なので実験データが景表法上不当表示になりうるかを議論する意味が
  あるのは、 摂取系だとみかんのような明らか食品(誰が見ても明らかな食品。薬事法が適用されない)とダイエット
  の場合(後述のように「ダイエット」ということは薬事法違反にならない)である。
  非摂取系だと化粧品もある。
  このような場合は、動物実験データがあることが明記され、広告その他の表現でも人の実験データでも同様の
  効果が得られるような誤認に導く表現がなければ不当表示にはならないことになる。

Ⅰ.実験データと不当表示

1 公取の考え方を紹介している「景品表示法 相談・実例集」(中央法規)
  P1568 には次のようなQ&A が載せられている。

<Q>

効果表示として、商品の愛用者による「感想」を使いたいのですが景品表示法上問題となりますか。

<A>
  1. 一般消費者の感想や体験談を載せる広告は、いかにも感想にあるような効果・性能がすべてに人にあるように思われがちになることから、 感想が効果の唯一の根拠であるにもかかわらず、感想が愛用者のうちの一部にしかすぎないような場合は景品表示法第4 条(不当な表示の禁止)に該当する場合があります。
  2. 公正取引委員会は景品表示法第4条第2 項に基づき、感想や体験談にある効果等の広告表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求める場合があります。
  3. この際、消費者の感想等の実例を収集した調査結果を資料として提出する場合には、無作為抽出法で相当数のサンプルを選定し、 作為が生じないように考慮して行うなど、統計的に客観性が十分に確保されている必要があります。
  4. なお、資料を提出しないときや統計的に客観性のない調査に基づくものであるときは、当該広告表示は不当表示とみなされることになります。

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3. 本書の目次

プロローグ 最近の動向について

2012年のUpdate

第1編.表示
1. PART1.不当表示と排除命令(措置命令)

1-1 改正法

Ⅰ.改正法の内容

1.全体像
2.客観的な実証

1-2 返金に至る排除命令の怖さ―排除命令の効果

1-3 これまでに排除命令を受けた主な事件

1.景表法

1.(541) 消臭サプリ『シャンピニオン』など(株式会社ディーエイチシーら)
2.(677) 「伸長法講座」(㈱日本通信教育連合会)
3.(676) 果汁・果肉が使用されていない清涼飲料(清涼飲料販売業者5社)
4.(672) ダイエット用健康食品『エス・スタイル アクティブ』など(有限会社イデアル製薬)
5.(670) 健康食品『アクティオ アセロラC』など(アサヒフードアンドヘルスケア株式会社ら)
6.(669) ダイエット用健康食品『ウェイトダウン』(株式会社ネビオス)
7.(662) ダイエット用健康食品『パーフェクトダイエット』(日商ストックマネージメント)
8.(656) ダイエット用健康食品『BOWS』(バリアスラボラトーズ株式会社)
9.(737) 活水器『ニューアクアイザー』など(シルバー精工株式会社ら)
10.(637) 健康食品『熟成やずやの香醋』(株式会社やずや)
11.(621) たばこ用粉末剤『ビタクール』など(株式会社ビタクールジャパンら)
12.(615) 大豆イソフラボン含有サプリ『COMSQUID』など(株式会社大機ら)
13.(609) 健康食品『濃縮ベリーベリー・ルテイン』など(有限会社ティー・アンド・エフら)
14.(608) 入浴剤『天然湯の花』など(有限会社湯本物産ら)
15.(602) ドイツ製ステンレス製品『スメルキラー』(コラムジャパン株式会社ら)
16.(599) 整体業者「株式会社コジマ身長伸ばしセンター」
17.(567) ダイエット用健康食品『ゲルマデトックスダイエット』など(株式会社ウィズダムコーポレーション
      ら)
18.(558) ミネラル水『六甲のおいしい水』(ハウス食品株式会社)
19.(551) 枕『快眠★夢枕』(株式会社テレビ東京ダイレクト)
20.(544) 健康食品『ポッカレモン100』など(株式会社ポッカコーポレーション)
21.(537) 『いびきクリップ』(ピップトウキョウ株式会社ら)
22.(535) 『抗菌保存容器ターク』(ジュピターショップチャンネル株式会社)
23.(495) ダイエット用健康食品『黒痩減粒』『ピュアスルー』(株式会社リアルら)

2.特商法

1.【2005.4.1】 ダイエット健食・サッポロ製薬に業務停止命令
2.【2005.10.25】経産省、「寝るだけでダイエット」と謳うのは誇大広告だとして、
         通信販売業者に対し、特商法に基づく業務停止命令を出した
3.【2005.11.2】 新聞の折込広告で「『我慢しない!!』ダイエット」と謳っていた業者に経産省が業務停止命令
4.【2005.11.15】経産省、マイナスイオン発生器など連鎖販売取引主催会社「アリックス」に対して
         特商法違反で取引停止命令を出す
5.【2007.11.06】経済産業省 根拠のないバストアップをPRした通販会社「オーグ」に業務停止命令
6.【2008.3.28】 埼玉県 虚偽・誇大広告の化粧品通販会社を特商法違反で改善指導

1-4 <ガイドライン> 不当景品類及び不当表示防止法第4条第2項の運用指針

1.景品表示法第4条第1項第1号により禁止される表示の概要

1-1.景品表示法の対象となる表示
1-2.景品表示法第4条第1項第1号により禁止される表示

2.景品表示法第4条第1項第1号により禁止される表示の概要

2-1.基本的な考え方
2-2.表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることとなる表示例

3.「合理的な根拠」の判断基準

3-1.基本的な考え方
3-2.提出資料が客観的に実証された内容のものであること
3-3.表示された効果、性能と提出資料によって実証された内容が適切に対応していること

4.表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出手続

4-1.文書による資料提出の要請
4-2.資料の提出期限

3.PART3.合理的根拠の提出要求に対する対応

3-1.毎年行われる市場調査

3-2.合理的根拠の提出要求に対する回答

Ⅰ.報告書の例(2)
4.PART4.ダイエット

健康食品の効能効果はどこまでうたえるか?

1.原点となる昭和60年通知
2.ルールが分かればマーケティング戦略が決まる
3.景表法のチェック
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4. 本書のレイアウト

本書はダウンロード方式、もしくはバインダー式テキストとなっています。(写真はイメージです。)

本書のレイアウト

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5. テキストお申込方法

ここまでお読みいただきありがとうございます。いかがでしたか?

かなり濃い内容ですが、化粧品、健康食品など、健康美容ビジネスに携わる多忙な方に、
わかりやすく実践的なガイドブックです。

数々の経験と顧客の成功例を積み重ねてきた薬事法ドットコムだからこそ、提供できる充実の内容です。

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是非、皆さまのビジネスの現場でお役立て下さい。

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